国产欧美综合一区_精品亚洲在线_日本免费久久_99精品99_国产网址在线_午夜精品在线观看

用戶登錄

沒有賬號?立即注冊

小眾品牌風頭一時無兩 最終難逃大牌“魔掌”

來源: 聯商網 羅秀玲 2017-02-07 21:47


隨著社交網絡的興起,小眾品牌正在搶奪“大神們”的市場份額,逼得“大神”紛紛出手將其納入麾下,為自己所用。

小眾品牌收購潮

化妝品界出手最頻繁的當屬歐萊雅、雅詩蘭黛以及資生堂。

歐萊雅旗下知名品牌諸如Lancome蘭蔻、HR赫蓮娜、MAYBELLINE美寶蓮、YSL圣羅蘭、The Body Shop美體小鋪等幾乎全部來自并購。

2016年7月22日,歐萊雅完成了八年來最大的收購案,斥資12億美元收購美國高端彩妝護膚品牌IT Cosmetics,這讓歐萊雅的產品線擴容至300種。

雅詩蘭黛自然也不甘其后,自2014年10月收購Le Labo開始,短短18個月連續收購6個品牌,其中就包括法國小眾品牌 Editions de Parfums Frédéric Malle等。

資生堂今年以來也頻頻向小眾品牌拋出“橄欖枝”,2016年6月,收購美國小眾彩妝品牌Laura Mercier和RéVive,在此之前,資生堂還收購了bareminerals和NAR這兩個彩妝品牌。

而LVMH集團也在上周五宣布成立新的投資基金LVMH Luxury Ventures,該基金將專注有潛力的小型美容、配件、時尚品牌。

擴充產品線

隨著社交網絡和“千禧一代”的興起,小眾品牌以其優良的性價比和個性化的標簽(特別在香水身上表現明顯)為自己圈粉無數,市場驅動力不容小覷。

從上述三家集團公司來看,彩妝和香水是她們主要的并購對象。

數據顯示,快速增長的美妝市場僅在美國就有價值高達620億美元業務,而傳統美妝品牌的業績表現優于大眾品牌,2015年增長7%至160億美元。2015年中國彩妝市場份額達到116億元,同比上一年增長16%,這就不難理解香水和彩妝成為重點收購目標了。

大牌收購小眾品牌的主要目的是擴充產品線,吸引年輕消費者,最終落點還是搶占市場份額。

收購自然能夠彌補企業的短板,以雅詩蘭黛為例,如果說之前的雅詩蘭黛憑借LA MER海藍之謎、CLINIQUE倩碧以及同名產品打開了高端市場,那么新收購品牌則幫助其完成了全面的網絡布局。

目前看來,新收購品牌也沒有令其失望。截止2016年12月31日,二季度該集團錄得4.28億美元凈利潤,較2016財年二季度4.47億美元有4.3%的跌幅,每股收益1.15美元,較2016財年同期1.19美元有3.3%的跌幅。但是新收購品牌By Kilian、BECCA和Too Faced的銷量在增長,為雅詩蘭黛的銷售增長貢獻了0.9%的銷售額。其中,近一半來自于Too Faced。

雙刃劍

對于被收購方來說,或許意味著更多的資源支持和更好的發展機會。但也并不是所有品牌都能“背靠大樹好乘涼”。

數據顯示,2012年6月至2013年6月期間,美即的巔峰時刻年銷售回款有16.9億港元(約13.53億人民幣)。而在2016年回款不足2億元,下滑了六成,被歐萊雅集團收購后的四年內,美即的年回款已跌去了近90%。

除了歐萊雅旗下的美即欠佳外,雅詩蘭黛幾年前收購的 smash box也表現溫和。隨著競爭的加劇,這些品牌正在失去話語權。

(來源:聯商網 羅秀玲 編輯/李燕君)

發表評論

登錄 | 注冊

你可能會喜歡:

回到頂部

主站蜘蛛池模板: 黄色片免费网站 | 日韩一区二区三区免费视频 | 完全免费av | 亚洲日本中文字幕 | 欧美久久久久久久 | 中国美女乱淫免费看视频 | 黄色小说网站在线观看 | 欧美性猛交99久久久久99按摩 | 免费看黄色av | 91中文 | 国产精品毛片一区视频播 | 精品一区二区三区在线观看 | 欧美日韩一区二 | 欧美一区二区三区成人 | 国产一区免费视频 | 日本免费黄色网址 | 91久久久久久久久久 | 午夜免费观看视频 | 久草福利视频 | 一起操在线 | 天天久久综合 | 欧美成人精品欧美一级私黄 | 亚洲国产第一页 | 99热最新| 欧美国产综合 | 亚洲精品久 | 国产尤物视频 | 亚洲精品字幕在线观看 | 日韩欧美专区 | 一级看片免费视频 | 正在播放国产精品 | 又黄又爽又色视频 | 精品网站999www | 欧美日韩 | 天堂va蜜桃一区二区三区 | www.色网 | 成人av网站在线观看 | 国产欧美日韩视频 | 97色在线| 国产精品毛片久久久久久久 | 99视频免费 |