10月29日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡稱“山西汾酒”）發(fā)布2020年三季報顯示，今年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約103.74億元，同比增長13.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約24.61億元，同比增長43.78%。其中，截至9月30日的第三季度，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約34.75億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約8.56億元。

針對歸屬于上市公司股東的凈利潤增長，山西汾酒方面稱，主要系公司在報告期內(nèi)營業(yè)收入增加，稅負(fù)降低，凈利潤增加以及上年度收購少數(shù)股東權(quán)益所致。

對此，白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，歷經(jīng)近年以來改革升級，山西汾酒借助消費(fèi)升級和中國酒類多元化趨勢，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和全國化布局�？梢�，作為老牌名酒，山西汾酒品牌勢能得到釋放和增長。

值得關(guān)注的是，山西汾酒還持續(xù)推進(jìn)高端產(chǎn)品戰(zhàn)略。財報提到，作為山西汾酒的核心產(chǎn)品系列，汾酒系列實(shí)現(xiàn)營收94.08億元。同時，系列酒和配制酒營收分別實(shí)現(xiàn)4.17億元和4.74億元。

除了加碼高端市場，山西汾酒在省外市場延續(xù)擴(kuò)張趨勢。根據(jù)財報顯示，山西汾酒省內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)營收46.46億元，省外市場實(shí)現(xiàn)營收56.53億元。據(jù)悉，為進(jìn)一步推進(jìn)省外規(guī)模型市場的營銷突破，山西汾酒加碼在長三角重點(diǎn)市場的資源配置和品牌傳播。截至報告期末，山西汾酒全國經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)2825家，對比年初增加經(jīng)銷商數(shù)量336家，主要系汾酒、杏花村系列酒省外經(jīng)銷商增加及竹葉青酒經(jīng)銷商增加。

在蔡學(xué)飛看來，山西汾酒業(yè)績高增長，一方面來源于青花汾在高端市場獲得充分認(rèn)可；另一方面來自于山西汾酒在省外市場的強(qiáng)勢擴(kuò)張，尤其近期山西汾酒在南部市場進(jìn)行大規(guī)模招商。在南部市場發(fā)展同時，山西汾酒還需注意對該市場消費(fèi)者的口感宣傳及品質(zhì)宣傳。