3月12日，呷哺呷哺旗下高端品牌in xiabuxiabu北京首店，首次對(duì)媒體公開(kāi)亮相，這也該子品牌在國(guó)內(nèi)的第二家門店。

北京商報(bào)記者了解到，此次in xiabuxiabu不僅在門店裝修和產(chǎn)品方面做了升級(jí)，還在飲品方面做了更多新的嘗試，與網(wǎng)紅醉鵝娘達(dá)成跨界合作，推出調(diào)制雞尾酒等產(chǎn)品為下一步發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)作準(zhǔn)備。

in xiabuxiabu定位高于呷哺呷哺，2019年在上海開(kāi)出首家門店。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)顯示，目前in xiabuxiabu上海門店的客單價(jià)為122元。2021年1月，呷哺呷哺將合生匯原有的呷哺呷哺門店升級(jí)為in xiabuxiabu，目前大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)顯示該店的客單價(jià)為110元。北京商報(bào)記者了解到，in xiabuxiabu之所以客單價(jià)較高主要是在產(chǎn)品方面做了升級(jí)，不同于常規(guī)呷哺呷哺門店，in xiabuxaibu以單點(diǎn)為主，產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格都要高于呷哺呷哺，并且in xiabuxiabu還加入了和牛、海鮮等高端食材。此外，in xiabuxiabu雖然仍沿用了呷哺呷哺“一人一鍋”的火鍋形式，但卻改變了原有的快餐傾向，開(kāi)始以年輕消費(fèi)群體聚餐場(chǎng)景傾斜。

呷哺呷哺集團(tuán)CEO趙怡表示，in xiabuxiabu合生匯店會(huì)更注重消費(fèi)者的就餐私密性，日間門店主攻高翻臺(tái)，夜間則更注重聚餐場(chǎng)景。消費(fèi)者可以在in xiabuxiabu門店感受到不同于其他呷哺呷哺門店的場(chǎng)景和服務(wù)，同時(shí)夜間門店也會(huì)更加注重客座的私密性，提升消費(fèi)者到店用餐體驗(yàn)，延長(zhǎng)消費(fèi)者滯店時(shí)間，給夜間消費(fèi)提供更多想象空間。

值得一提的是，in xiabuxiabu與網(wǎng)紅酒類電商品牌醉鵝娘達(dá)成跨界合作，不僅在店內(nèi)提供定制雞尾酒產(chǎn)品，還會(huì)在店內(nèi)銷售各類醉鵝娘旗下的酒類產(chǎn)品。

在談及本次跨界合作時(shí)，趙怡表示，選擇與醉鵝娘合作一方面是因?yàn)樽睐Z娘的品牌定位與in xiabuxiabu相同，都是面向年輕消費(fèi)群體；另一方面則是因?yàn)樽睐Z娘的產(chǎn)品品質(zhì)相比之下更有保障，產(chǎn)品種類也更加多元和年輕，能夠提升消費(fèi)者到店用餐的體驗(yàn)。趙怡透露，未來(lái)呷哺呷哺還將尋求更多合作伙伴進(jìn)行跨界合作。

此外，in xiabuxiabu合生匯店也將成為呷哺呷哺探路夜間經(jīng)濟(jì)的一枚重要棋子。趙怡表示，in xiabuxiabu未來(lái)會(huì)成為24小時(shí)營(yíng)業(yè)門店，為帶動(dòng)夜間消費(fèi)，門店還會(huì)在零點(diǎn)后提供專供夜間消費(fèi)的夜宵產(chǎn)品，從而達(dá)到延長(zhǎng)門店經(jīng)營(yíng)時(shí)間的目的。

在一位餐飲業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，呷哺呷哺近年來(lái)除了維持門店規(guī)模的擴(kuò)張外，將很多精力放在了門店的升級(jí)改造方面，推出了不同版本的門店，同時(shí)也推出了客單價(jià)更高的子品牌in xiabuxiabu，這些都是呷哺呷哺想要更新品牌形象的新嘗試。而做這些改變的目的就是進(jìn)一步拉動(dòng)呷哺呷哺整體的盈利水平。該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近兩年由于肉類等原材料成本的不斷提升，給火鍋企業(yè)造成了不小的盈利壓力，對(duì)于呷哺呷哺這類老牌火鍋企業(yè)而言尤為明顯，因此升級(jí)門店和產(chǎn)品就成為這類企業(yè)的主攻方向，在原有品牌知名度的基礎(chǔ)上做加法擴(kuò)大品牌的發(fā)展和想象空間。但這種方式的重點(diǎn)還是在于消費(fèi)者的體驗(yàn)升級(jí)，如果消費(fèi)者的體驗(yàn)與常規(guī)門店難有明顯差異就很難達(dá)到其升級(jí)的目的。