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2020年直播電商渠道快消品銷售額超580億

來源: 北京商報 王維祎 2021-04-22 16:28

快消品銷售愈發轉向線上。

4月22日,尼爾森IQ公布研究數據顯示,2020年中國快消品全渠道仍實現增長,增速2.9%。其中,快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元,越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。

O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數據顯示,對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況,快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。社區團購蓬勃發展,平臺數量已超過80家,眾多巨頭紛紛加入社區團購這一新戰場。新興渠道不斷發展壯大,渠道融合加速。

從不同類別的企業來看,本土企業和跨國公司均有不錯的表現。2020年,來自本土企業的快消品銷售額較上年增長3.8%,占整體銷售額的66.2%;來自跨國公司的快消品銷售額增長2.7%,占整體銷售額的20.2%;來自區域性企業的快消品銷售額增長0.3%,占整體銷售額的13.6%。

增長的機會不僅存在于新生事物中,多數品牌商也在傳統領域獲得增長。尼爾森IQ數據顯示,2020年,中國線下門店總數不降反升,實現3%的增長。

尼爾森IQ中國及亞太地區總裁Justin Sargent表示,2020年,中國的消費市場實現迅速反彈,展現出強大的韌性。疫情之下,企業創新步伐加快,新商業模式不斷涌現,中國的快消品市場從未像現在這樣充滿變化及活力,品牌商應充分借助數據的力量來發掘合適的空白機會。

本文為聯商網經北京商報授權轉載,版權歸北京商報所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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