7月30日，歐萊雅集團發(fā)布2021年上半年財報，展現(xiàn)出遠超市場平均水平的實力。

上半年銷售總額151.9億歐元

所有事業(yè)部&區(qū)域均實現(xiàn)增長

據(jù)財報顯示，歐萊雅集團在2021年上半年一共賣了151.9億歐元，同比增長20.7%，按固定匯率計算增長+21.8%。其中第二季度的業(yè)績增速達到33.5%。

就歐萊雅集團劃分的高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康部、專業(yè)美發(fā)部四大部門以及歐洲、北美、北亞、以及SAPMENA-SSA4（南亞太區(qū)、中東、北非和撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲五大區(qū)域中，所有事業(yè)部和所有區(qū)域均實現(xiàn)市場份額的增長。

從四大部門來看，大眾化妝品部仍然是占比第一的部門，上半年銷售額59.6億歐元，但6.3%的增幅在四部門中墊底；體量第二的高檔化妝品部增長了28.1%至54.7億歐元，其中香水做出重大貢獻，如果該部門在下半年仍維持高速增長，或將成為集團第一大部門；增速最高的專業(yè)美發(fā)部門增長41%至17.7億歐元；活性健康部也大增37.5%至19.8億歐元。

另外按地域看，歐萊雅集團在上半年重新劃分了區(qū)域市場。其中第一大市場——歐洲市場增長11.9%至48.5億歐元；銷量第二的北亞市場增長27.3%達46.7億歐元；北美市場強勁加速，第二季度增長超過44.7%，最終實現(xiàn)37.6億歐元銷售額；基數(shù)最小的拉丁美洲市場也實現(xiàn)32.8%的高速增幅，達8億歐元。

另外值得注意的是，歐萊雅集團的電商銷售在整個上半年達到29.2%的強勁增幅，另外營業(yè)利潤率也增加170基點至19.7%，這意味著歐萊雅集團的運營效率有所提高。“毛利率大幅好轉，再加上良好的成本控制，讓我們能夠大幅投入發(fā)展品牌，進而再次提升盈利能力。”葉鴻慕對此給出了滿意的評價。

中國市場高速快跑，大增34.2%

從地域看，歐萊雅集團在北亞區(qū)市場實現(xiàn)強勁增長——銷售額同比提升27.3%至46.7億歐元，其中中國大陸地區(qū)實現(xiàn)34.2%高速跑。中國，仍然是歐萊雅集團業(yè)績上升當之無愧的主力引擎。

具體按部門看，以蘭蔻、赫蓮娜為主的高檔護膚，以理膚泉為主的活性化妝品部，以及以巴黎卡詩為主的專業(yè)美發(fā)部門均有亮眼表現(xiàn)。按渠道看，線上銷售保持強勁增長，而旅游零售也重回業(yè)績引擎。

首先，中國消費者對“美妝大牌”，尤其是高檔化妝品，依然有著旺盛的需求。歐萊雅中國在所有事業(yè)部和品類上均實現(xiàn)了市場份額的增加，印證了始于2020年第二季度的復蘇。

按歐萊雅集團四大化妝品部門來看，高檔化妝品的在線銷售額強勢增長，同時市場份額也得到提升。據(jù)財報顯示，增長動力主要源自護膚品，尤其是蘭蔻菁純系列與赫蓮娜，也得益于彩妝業(yè)務的恢復。大眾化妝品部憑借護發(fā)產(chǎn)品提升了市場份額，同時活性化妝品部在理膚泉的驅動下也實現(xiàn)了加速增長。得益于巴黎卡詩和巴黎歐萊雅沙龍專屬，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部也實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的增長。

其次，隨著新的在線零售商加入，中國大陸市場的線上銷售繼續(xù)強勢增長。在618在線購物節(jié)期間，巴黎歐萊雅成為天貓和京東美妝品牌的頭把交椅，蘭蔻位列第三。

第三，財報還表示，旅游零售重新成為增長引擎，其中在海南的業(yè)務表現(xiàn)尤為搶眼。

下半年更精彩

靜華辦公室正式投用，將引入4大全新品牌

自從費博瑞從歐萊雅中國CEO升遷成歐萊雅北亞及中國CEO后，一系列聚焦中國市場的動作隨之而至。

就在前不久的7月16日，歐萊雅靜華大廈辦公室（以下簡稱“靜華辦公室”）正式投入使用。這一全新園區(qū)與現(xiàn)有越洋廣場園區(qū)兩相呼應，據(jù)悉將容納千余名員工在此辦公。靜華辦公室的正式運營，意味著歐萊雅北亞總部正式落戶上海，歐萊雅在中國和區(qū)域的業(yè)務將打開全新局面。

歐萊雅北亞總部靜華新辦公室開業(yè)儀式

據(jù)了解，歐萊雅北亞各事業(yè)部、信息技術部與國際分銷部，歐萊雅中國大眾化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部及信息技術部將進駐靜華辦公室；并將開啟一種以業(yè)務為中心，以事業(yè)部為單位，打破以職能劃分部門的傳統(tǒng)，實現(xiàn)無壁壘高效運作的全新辦公方式。

此外，歐萊雅集團在巴黎總部外的首個美妝科技中心，以及全新升級的員工培訓中心和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部培訓中心也將落戶靜華辦公室。

7月27日，歐萊雅中國又宣布，即將于第四屆進博會期間引入四大全新品牌——日本高端護膚及角質護膚品牌TAKAMI、巴黎奢華護膚品牌CARITA、高定與香氛品牌MUGLER，以及一個天然有機品牌，進一步增強高檔化妝品部品牌矩陣以及香水、天然有機賽道品牌實力。

“在2021年下半年，我們將采用積極迅猛的產(chǎn)品上市策略。同時也將對相關的增長驅動因素進行投入，刺激未來增長，并提升令人向往的品牌形象。我們有十足的信心跑贏市場平均水平，并在全年實現(xiàn)銷售額和利潤的雙增長。”葉鴻慕在評價集團上半年業(yè)績時說，而中國市場無疑將一馬當先。