圖片/香飄飄官網(wǎng)

8月27日晚間，香飄飄發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.88億元，同比增長(zhǎng)9.79%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損6225.64萬元，較去年同期有所收窄。

值得注意的是，香飄飄沖泡產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.6億元，占比60.69%；即飲產(chǎn)品收入持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)4.12億元，占比37.89%。在業(yè)內(nèi)人士看來，香飄飄營(yíng)收結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略成效逐步顯現(xiàn)。

報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)聚焦即飲業(yè)務(wù)發(fā)展的95個(gè)核心城市，深耕校園渠道，通過627場(chǎng)校園推廣活動(dòng)和各類品牌快閃活動(dòng)，增強(qiáng)品牌曝光度和好感度，以提升即飲產(chǎn)品與主要目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)粘性。

香飄飄的即飲板塊主要收入來自于果汁茶。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，核心95城果汁茶產(chǎn)品營(yíng)收2.51億元，同比增長(zhǎng)10.05%，其中26城增幅超過20%。

香飄飄在半年報(bào)中表示，沖泡產(chǎn)品的渠道管理相對(duì)較為粗放，而即飲產(chǎn)品由于相對(duì)較小的季節(jié)性波動(dòng)和常態(tài)化的銷售特點(diǎn)，客觀上要求即飲產(chǎn)品的渠道管理更為精細(xì)化，特別是對(duì)經(jīng)銷商體系的管理、銷售終端及門店管理、銷售組織隊(duì)伍建設(shè)方面有著更高的需求。

不過，香飄飄也表示，公司主要產(chǎn)品仍為沖泡奶茶，由于液體飲料的銷售占比仍然較低，公司業(yè)績(jī)面臨的季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn)仍較為突出。目前液體飲料仍處于市場(chǎng)投入期，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)仍然需要投入較多的時(shí)間和資源，公司產(chǎn)品單一狀況將會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在。

隨著下半年即將迎來傳統(tǒng)的“沖泡奶茶”旺季，香飄飄方面表示，將按照“保存量、挖增量，聚焦居家消費(fèi)”為指引，以“高勢(shì)能門店建設(shè)”、“強(qiáng)攻下沉市場(chǎng)”為重點(diǎn)，通過系統(tǒng)梳理下沉市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，匹配相應(yīng)資源，挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在渠道端，實(shí)施“千縣萬鎮(zhèn)”計(jì)劃，優(yōu)選人口基數(shù)大、歷史銷售表現(xiàn)好、品牌勢(shì)能沉淀足的147個(gè)核心城市，增加區(qū)縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的終端覆蓋數(shù)量，精耕渠道運(yùn)維能力，提升銷售業(yè)績(jī);在品牌傳播、營(yíng)銷推廣和產(chǎn)品端，都將以“居家消費(fèi)”為核心，在傳播內(nèi)容、推廣區(qū)位選擇、產(chǎn)品規(guī)格等方面迎合家庭消費(fèi)場(chǎng)景訴求，進(jìn)而撬動(dòng)家庭消費(fèi)市場(chǎng)增量。

此外，2021年上半年，香飄飄的電商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.21億，同比增長(zhǎng)46.42%，這已經(jīng)是電商渠道連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年，該項(xiàng)業(yè)務(wù)連續(xù)6年的平均復(fù)合增長(zhǎng)率已超過128%。

展望未來，香飄飄方面表示，將堅(jiān)持“沖泡+即飲”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。下半年，公司將以沖泡業(yè)務(wù)為核心，夯實(shí)年度經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，同時(shí)以提高產(chǎn)品賣力為驅(qū)動(dòng)，著力布局即飲市場(chǎng)。

截至8月30日收盤，香飄飄報(bào)14.40元/股，總市值59.97億。