近日，直播平臺斗魚因為于國慶節期間在首頁掛出了H&M的開屏廣告遭到網友投訴。隨后，斗魚將相關廣告下架并公開致歉。盡管“抵制新疆棉”事件已經過去了近7個月，但斗魚事件卻再次提醒人們，H&M這個品牌在中國已經成為了某種“禁忌”，誰碰誰倒霉。

（圖片來源：微博視頻截圖）

作為H&M集團的主力品牌，H&M在中國造成的業績拖累已經非常明顯。9月30日，H&M集團發布的第三季度財報顯示，中國已掉出該集團十大市場名單。而去年同期，中國還是其第四大市場。盡管H&M集團沒有單獨公布H&M在華收入的具體情況，但彭博社分析，H&M第三季度在華收入約下滑了大概40%，損失超過人民幣7.37億元。對于H&M如今在中國市場的處境，該集團董事長Karl-Johan Persson在財報中并未多談，只表示“情況非常復雜”。

品牌的不當言論和立場造成的惡劣影響以及快時尚整體的沒落，意味著H&M這個品牌在中國很難東山再起。但H&M集團顯然不想放棄中國市場，開始借力旗下的其他子品牌曲線自救。

就在國慶節前一天，H&M集團旗下兩個子品牌Arket和& Other Stories分別于北京三里屯、上海環貿iapm落地了品牌在中國的全國首店，意味著這兩個品牌在中國市場的擴張有了更加實質性的進展。

（圖片來源：小紅書@海蒂小姐）

（圖片來源：微博@上海BANG）

Arket中國首店總占地860平方米，共有兩層，其中一層設有Arket Cafe。門店整體色調以淺灰色為主，店鋪設計崇尚極簡風格。店內商品涵蓋男女裝、童裝、家居產品等。門店標識上，Arket沒有任何能讓人聯想到同胞兄弟H&M的地方。

Arket官方微博介紹顯示，該品牌定位北歐時尚生活方式及現代化市集，倡導高質量和可持續的生活方式，提供多樣化、精心設計的高品質并可長期使用的經典產品。

雖然很多人對Arket還略感陌生，但公開報道顯示，Arket其實早在2020年8月就已入駐了天貓開設旗艦店，今年1月開設了微信小程序精品店。目前，其天貓旗艦店粉絲數量已累積到27.9萬。

和H&M的廉價時尚定位不同，Arket定位中端市場，天貓旗艦店商品價格區間幾十到3900元之間。襯衫類商品價位基本在500-600元，毛衣類商品價位在800-900元。從設計風格和價位來看，Arket更接近于H&M集團的另一個品牌COS，主打的都是北歐極簡風。

在小紅書等社交媒體上，對Arket品牌的相關討論中，不少網友詢問Arket是個什么牌子。不時有網友在評論中提醒，這是H&M旗下的品牌，建議不要買。

商業那點事兒小編注意到，無論品牌官方微博還是小紅書的官方賬號，Arket都回避與H&M集團的關聯。由于價位、品質、設計風格等方面的差異，大部分消費者也不會意識到，高冷、禁欲風的Arket和H&M其實是姊妹品牌。

Arket中國首店開業之際，董事總經理Pernilla Wohlfahrt在接受時尚媒體LADYMAX采訪時表示，如今的消費者時間變得越來越少，卻對產品期望值越來越高，他們希望打造的是一個經久耐用的衣櫥，對服飾的訴求是量少而多功能，可以不斷地穿。

顯然，Arket和H&M已走向了完全相反的方向。

從全球的業務發展來看，Arket似乎發展得還不錯。公開資料顯示，在歐洲線下實體零售持續低迷下，Arket卻顯現出了逆勢擴張的態勢。目前，該品牌已經在30多個線上市場銷售，商品被運往全球70多個市場，在歐洲和韓國有23家門店。北京店作為中國首家的同時是品牌在全球的的第24家實體門店。

有消息顯示，& Other Stories在上海開設中國首店后，也將在明年3月在北京三里屯開出中國第二家線下門店。