美圣誕消費(fèi)旺季來臨 零售商“海嘯價”搶客
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2008-11-24 16:21
本周四是美國感恩節(jié)，“黑色星期五”所指的，就是感恩節(jié)翌日，它代表了美國傳統(tǒng)圣誕購物旺季的開始，由“黑色星期五”至周日這3天，都是美國全年零售高峰期，回顧過去3年，這3天的零售收益，都高于正常約一成。然而隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，今年美國零售商都已打定輸數(shù)，有分析家甚至悲觀預(yù)測，今年圣誕營業(yè)總額有可能出現(xiàn)1992年以來首次下跌。市場策略師迪克森說：“市場都十分關(guān)注今周的零售情況。”
圣誕營業(yè)額恐16年首萎縮
為了逆市求存，不少百貨公司、商場、連鎖店等都已提前一、兩周為“黑色星期五”大做廣告宣傳，廣發(fā)購物券電郵和優(yōu)惠小冊子，圖以各式誘人折扣、優(yōu)惠時段，免費(fèi)送貨、免費(fèi)包裝、免費(fèi)贈品等搶客。沃爾瑪早于上周就在網(wǎng)站上宣傳“黑色星期五”優(yōu)惠陸續(xù)有來，表示原售289.99美元的任天堂時款Wii游戲機(jī)，本周五、周六限量只售249.24美元；名牌攪拌機(jī)僅賣130美元，較同業(yè)便宜100美元。
中檔衣物及家用品零售商Kohl公司也投入歷來最大筆的廣告費(fèi)，又提供100美元高解像攝錄機(jī)等超廉宜減價貨，還宣布在“黑色星期五”將對更多產(chǎn)品加大折扣。玩具反斗城也宣布延長服務(wù)時間及一律貨品五折。
提供“鬧鐘”服務(wù) 叫人起床購物
由于部分提供“海嘯價”的百貨公司和商店，已宣布會提前于周五清晨4、5時開業(yè)，近日還衍生叫消費(fèi)者“準(zhǔn)時起床”的網(wǎng)站，只要消費(fèi)者上網(wǎng)登記了手機(jī)號碼和當(dāng)日想起床的時間，屆時就會接到儼如“鬧鐘”的電話。有商店甚至準(zhǔn)備提前于午夜甚至周四晚10時開始大減價，又于當(dāng)天提供免費(fèi)曲奇和星巴克咖啡。全國零售聯(lián)合會發(fā)言人戴維斯說：“當(dāng)消費(fèi)者身處勒緊褲帶的苦日子，這個日子(對零售商)尤其重要。在經(jīng)濟(jì)下滑時，人們會愿意凌晨3時起床跑到店外輪候。”
盡管宣傳和大減價耗本、預(yù)期消費(fèi)總額也將遠(yuǎn)遜往來，但美林分析師奧邁斯直言，美國近期零售業(yè)不景，零售商店只能寄望趁此機(jī)會，誘使現(xiàn)金拮據(jù)的顧客盡量多花點(diǎn)錢，增加利潤，為“黑色星期五”宣傳和減價是勢所必然。
（人民網(wǎng)）
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