截至11月12日零點(diǎn)，網(wǎng)易考拉海購11.11銷售額達(dá)去年4倍。除此之外，網(wǎng)易考拉又破了另外3項(xiàng)記錄，僅花了28分鐘銷售額就達(dá)成去年雙11全天銷售額、32分鐘刷新跨境配送時(shí)效，78分鐘銷售額達(dá)去年兩倍。

網(wǎng)易考拉海購今年雙十一省市銷售排行的前10名分別為：上海、北京、廣東、浙江、江蘇、四川、湖北、福建、山東、重慶。

從區(qū)域角度來看這份戰(zhàn)報(bào)，大牌護(hù)膚品在全國范圍內(nèi)被瘋狂搶購，說明幾乎全國消費(fèi)者都開始注重保養(yǎng)。或因地域交通限制，西藏、青海的消費(fèi)者對輕奢品類的箱包、手表情有獨(dú)鐘。而隨著今年9月網(wǎng)易考拉中歐專列抵達(dá)重慶，網(wǎng)易考拉在中西部地區(qū)的服務(wù)能力和輻射范圍進(jìn)一步提升。中西部地區(qū)消費(fèi)力不可小覷，該地區(qū)用戶對跨境商品的接受度也逐年提高。而戴森無線除螨吸塵器的訂單集中在北京、黑龍江、遼寧、陜西、天津等省市，或與當(dāng)?shù)氐撵F霾氣候有關(guān)。

截至11月11日24點(diǎn)，經(jīng)過24小時(shí)的奮戰(zhàn)，SK-II Pitera青春露神仙水、花王妙而舒紙尿褲、雅詩蘭黛眼部精華霜小棕瓶成為銷售前三甲。在銷售額排名前十的商品里，兩款戴森的電器也榜上有名。

網(wǎng)易考拉披露，與去年商品榜單相比，母嬰類目不再一枝獨(dú)秀，高端美妝以及居家、個(gè)護(hù)、小家電等商品也備受國內(nèi)消費(fèi)者歡迎。榜單的改變背后是中國的消費(fèi)升級(jí)和新消費(fèi)時(shí)代的來臨。

從母嬰類目來看，國內(nèi)的爸媽也越來越關(guān)注有機(jī)和營養(yǎng)產(chǎn)品，貝拉米有機(jī)奶粉、含100% 天然A2 β-酪蛋白的澳洲a2奶粉躋身榜單前十。

這份榜單上兩款高端小家電，再次證明中產(chǎn)消費(fèi)者對于品質(zhì)、設(shè)計(jì)和高科技的廣泛需求，也是消費(fèi)升級(jí)的力證。

此外，網(wǎng)易考拉與品牌商的合作是后者在中國雙十一大賣的重要因素，例如排名第九的JAYJUN于今年6月與網(wǎng)易考拉共同推出“美麗成長計(jì)劃”，通過網(wǎng)易考拉海購自身的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，打造精準(zhǔn)消費(fèi)人群的高質(zhì)量產(chǎn)品，幫助JAYJUN更好針對中國市場的消費(fèi)需求提升品牌形象。

相對應(yīng)上述的王牌產(chǎn)品，銷售排行前三的品牌分別是花王、雅詩蘭黛、SK-II。然而，除了母嬰類品牌繼續(xù)雄踞榜首，高端美妝LA MER海藍(lán)之謎、POLA寶麗、輕奢箱包MICHAEL KORS 邁克高仕等品牌也不甘其后。

從品牌國銷量來看，日本、美國、韓國依然是中國中產(chǎn)階級(jí)的最愛；其次，澳大利亞、德國、法國、英國、荷蘭、意大利、新西蘭也不甘落后，均有出眾表現(xiàn)。

而與網(wǎng)易考拉有緊密合作關(guān)系的一帶一路國家中，泰國的乳膠制品、香米、精油；以色列的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，脫毛器；新加坡的保健品、精油；馬來西亞的咖啡以及相關(guān)食品；以及匈牙利的巧克力都用數(shù)據(jù)證明了實(shí)力。

今年雙十一網(wǎng)易考拉海購卓越超群的表現(xiàn)，對內(nèi)部員工來說都是一個(gè)驚喜。11日的零點(diǎn)鐘聲敲響，一個(gè)個(gè)訂單如萬箭齊發(fā)，28分鐘銷售額就達(dá)成去年雙11銷售額，24小時(shí)之內(nèi)捷報(bào)頻傳，到了12日零點(diǎn)，銷售額達(dá)去年4倍。喜訊傳遍網(wǎng)易考拉的每一個(gè)角落，這不僅是對跨境電商員工奮戰(zhàn)幾個(gè)月最好的回饋，更是消費(fèi)者對于網(wǎng)易考拉上線兩年多以來，最重要的肯定和贊賞。

就在今年雙十一前一天，艾媒咨詢發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購以25.6％的占比占據(jù)2017年第3季度跨境電商平臺(tái)市場份額分布首位，這也是繼2016年、2017上半年之后連續(xù)第三次位居行業(yè)第一。國際最有影響力的財(cái)經(jīng)媒體彭博新聞社近日報(bào)道，網(wǎng)易考拉位居市場份額第一，超越了天貓國際和唯品國際。

網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，今年雙十一網(wǎng)易考拉的出眾成績，某種程度上超出了大家的預(yù)期，但也是意料之中。新消費(fèi)時(shí)代來臨，當(dāng)消費(fèi)從“買得到”的1.0時(shí)代升級(jí)為“買得好”的2.0時(shí)代，消費(fèi)解決的問題就從商品的齊全性和購買的便捷性轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q如何讓消費(fèi)者買的更好、更優(yōu)質(zhì)、更便宜、更省心，同時(shí)富有生活美感，注重環(huán)保健康。網(wǎng)易考拉依據(jù)新消費(fèi)的理念，回歸“人本”，為中國消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)采購優(yōu)質(zhì)商品，解決當(dāng)前消費(fèi)過程中的痛點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)行為和消費(fèi)理念回歸“真善美”的狀態(tài)。

因此，跨境電商的市場并非是商業(yè)運(yùn)作的泡沫，而是本身中國的消費(fèi)升級(jí)實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造了市場需求，而網(wǎng)易考拉提供了最以人為本、回歸真善美的商品和服務(wù)，作為電商行業(yè)的一匹黑馬，三年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)門庭若市、日進(jìn)斗金，也就不足為奇了。