阿迪達(dá)斯也開始布局女性功能性服飾市場。

近日，阿迪達(dá)斯與復(fù)星集團(tuán)旗下奧地利高端品牌沃芙德（Wolford）簽署合作協(xié)議，合作開發(fā)女性功能性無縫運動服裝，新產(chǎn)品計劃于今年11月2日面世。

目前，很多運動品牌都瞄準(zhǔn)女性消費者，設(shè)計功能性服飾，例如露露樂蒙、耐克、彪馬、李寧等，隨著女性消費者在運動服飾方面的需求越來越多樣化，這一市場的競爭也會越來越激烈。

阿迪達(dá)斯入局

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯和沃芙德合作開發(fā)的新產(chǎn)品包括緊身長袖上衣和緊身長褲，其設(shè)計借鑒20世紀(jì)80年代的運動服飾風(fēng)格，產(chǎn)品面料會結(jié)合阿迪達(dá)斯在運動服飾領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)以及沃芙德的針織技術(shù)，滿足女性日常、辦公和運動等場景的穿著需求。

阿迪達(dá)斯設(shè)計副總裁約瑟芬·阿伯格表示，運動領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計一直由男性主導(dǎo)，他認(rèn)為與沃芙德的合作是一種變革性的措施。

據(jù)悉，沃芙德創(chuàng)立于1950年，以昂貴的絲襪、內(nèi)衣、睡衣等女性服飾聞名，該品牌絲襪售價在300-500元，連體衣售價在1700元以上。金·卡戴珊（KimKardashian）、妮可·基德曼（NicoleKidman）、瑪利亞·凱莉（MariaKelly ）和王菲等明星都曾多次穿著該品牌產(chǎn)品。2018年3月，復(fù)星集團(tuán)以約4.3億元的價格收購了該品牌的控股權(quán)。

服裝行業(yè)營銷專家趙小林對中國商報記者表示，阿迪達(dá)斯和輕奢品牌合作，其產(chǎn)品主要是面向高端市場，對標(biāo)露露樂蒙等高端運動品牌。

據(jù)悉，目前，很多運動品牌都在搶占女性功能性服飾市場，包括露露樂蒙、彪馬、耐克、李寧等。近日，瑞典女性運動品牌盧奈詩（ROHNISCH）也宣布正式開啟中國市場的業(yè)務(wù)，其天貓店鋪已正式上線。

▲露露樂蒙服飾

女性功能性服飾多樣化

趙小林認(rèn)為，在過去很長一段時間里，大部分運動品牌在面對女性的消費需求時，往往會比較“敷衍”。例如將男性運動服裝縮小尺寸就變成了女性運動服裝，或者將服裝顏色改成粉色或者紅色等。但從目前的情況來看，這種做法顯然已無法滿足市場需求。

普華永道于去年12月發(fā)布的《2019年體育行業(yè)調(diào)查報告》顯示，中國的體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”崛起跡象，并且在未來十年市場潛力巨大，有望成為市場的主流風(fēng)口。

服裝行業(yè)專家劉亮對中國商報記者表示，目前，女性對于功能性服飾的需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，她們希望此類服飾既時尚又舒適，具備一定的功能性，例如吸汗、防紫外線、抗菌等，又可以在多個場景穿著，甚至還可以顯示一定的社會地位。從露露樂蒙在全球范圍內(nèi)走紅就可以看出，越來越多的女性消費者愿意為優(yōu)質(zhì)的功能性服飾買單。

趙小林認(rèn)為，阿迪達(dá)斯此次進(jìn)軍高端女性功能性服飾市場，會讓露露樂蒙等運動品牌的壓力增大。但露露樂蒙的市場占有率和消費者的忠誠度都非常高，阿迪達(dá)斯能否搶占更多的市場份額還有待觀察。