到店團購成為了繼社區(qū)團購之后，互聯(lián)網(wǎng)公司的又一個戰(zhàn)場。

從去年開始，已有多家互聯(lián)網(wǎng)公司參與到到店團購業(yè)務(wù)的競爭。

根據(jù)上線的時間排序，依次為美團圈圈、哈啰生活、抖音優(yōu)惠團購、快手同城團購等。這些團購業(yè)務(wù)都不約而同的定位于：為本地用戶提供吃喝玩樂優(yōu)惠秒殺平臺，通過扎根本地、帶動商家，為用戶提供優(yōu)惠服務(wù)。

到店團購市場格局未定。這一次，將迎來一位重磅的玩家——阿里，它也開始悄悄做起了到店團購的生意。

Tech星球獨家獲悉， 阿里旗下的口碑在今年年初啟動了一個名為“爆爆團”的項目，據(jù)悉，爆爆團是阿里巴巴本地生活旗下平臺，聚合了本地網(wǎng)紅餐廳、人氣爆款、特價、0元餐品限時購等服務(wù)。

“爆爆團”目前以小程序的形式內(nèi)嵌在支付寶App中，口碑App和餓了么App會設(shè)有相關(guān)的活動頁面，部分用戶可在支付寶首頁看到爆爆團的入口。

據(jù)接近爆爆團項目的人士透露，爆爆團目前僅在深圳、蘇州等城市低調(diào)內(nèi)測，并且上下級返傭的機制還沒上線，所以平臺的推廣主要依靠阿里和合作公司的地推人員，而不是靠返傭給用戶進行推廣。

Tech星球體驗爆爆團后發(fā)現(xiàn)，可能是處于拉新的階段，爆爆團的優(yōu)惠商品力度非常大，以5折以下的優(yōu)惠居多。

和其他本地折扣平臺的購買流程一樣，用戶在爆爆團購買商品后，需要在線下門店進行核銷，最終完成交易。

值得注意的是，爆爆團的商品退款規(guī)則依據(jù)購買后的時間進行劃分。購買后的48小時內(nèi)，可免費申請退款；48小時后則為有條件退款，即購買48小時后至有效期內(nèi)，退款需收取活動價20%的手續(xù)費，若過有效期后仍未核銷，平臺會自動退款，但同樣要收取活動價20%的手續(xù)費。據(jù)行業(yè)人士透露，收取活動價20%的手續(xù)費一般是這些平臺約定俗成的規(guī)則，主要是用于補償給商戶。

不過，現(xiàn)階段對于爆爆團的挑戰(zhàn)依然不小，主要是在推廣方面還沒有建立起分傭機制，依靠用戶去形成廣泛的傳播。其次，爆爆團的商品以單品為主，而套餐等優(yōu)惠形式并不多見，可選擇余地少，商品套餐多樣化或是其接下來需要努力的方向。

由于到店團購業(yè)務(wù)的構(gòu)建成本是遠(yuǎn)低于社區(qū)團購等模式，并且對于平臺促成交易的效果立竿見影，所以阿里、美團等大廠加入到店團購這一業(yè)務(wù)中并不意外。

數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2018年，中國本地生活綜合服務(wù)市場規(guī)模以年復(fù)合增長率41.3%的驚人速度在擴大，據(jù)測算，市場規(guī)模將在2024年達到2.8萬億元。艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，萬億級的龐大市場，生活服務(wù)滲透率也僅有12.7%。這意味著在深入滲透的賽道上，誰跑得更快，誰就能多分一杯羹。

對于美團、抖音、快手、哈啰等競爭對手林立，且各家實力都不容小覷的背景下，阿里口碑的爆爆團要想突圍并不容易。作為新玩家，阿里前期依然會選擇依靠平臺補貼的方式來低價吸引目標(biāo)群體，不排除可能重現(xiàn)當(dāng)年千團大戰(zhàn)中低價玩法。從長遠(yuǎn)看，爆爆團如果能夠有效利用阿里各平臺的流量優(yōu)勢，并形成差異化服務(wù)，將會對各家現(xiàn)有的市場份額形成有力沖擊。

一場商戰(zhàn)大戲即將拉開序幕，未來誰主沉浮？