據悉，天貓雙11剛開賣半日，就有53個美妝品牌完成了去年雙11全程20天的戰績。

天貓美妝行業也一路高歌猛進，20個小時，就突破了去年第一波3天的成交。其中男士護理、香水香薰等趨勢類目也增速迅，1小時同比去年翻倍增長。此外，黑繃帶、復原蜜、紫熨斗等28個超級爆款，被瘋狂下單買成“過億單品”。

在全球原材料普遍上漲背景下，海外美妝品牌為了天貓雙11，不僅沒漲價，還通過買正裝送等值貨品等活動，放出比原產地和免稅店還劃算的“地板價”， 以饗用中國消費者。5折成為品牌方的“基本操作”， 嬌蘭復原蜜、赫蓮娜黑繃帶5折起。此外，CPB精華、資生堂紅腰子，更是低于5折起，擊穿日本當地價。

11月1日開賣，無數消費者涌入天貓付尾款，預售氛圍拉滿的美妝行業勢如破竹，截止12點，據不完全統計，美妝行業誕生了28個過億單品。包括嬌蘭復原蜜、赫蓮娜黑繃帶、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、資生堂悅薇水乳、資生堂紅腰子、雅萌ACEPro美容儀、Ulike冰點脫毛儀、薇諾娜特護霜、Whoo后天氣丹7件套、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、蘭蔻發光眼霜、科顏氏果凍霜、歐萊雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本養膚卸妝油、夸迪5D玻尿酸精華等。

11月1日開賣半日，就有53個品牌的銷售額，超過去年雙11全程20天的戰績。其中既有海外品牌赫蓮娜、資生堂、CPB、NARS、嬌蘭、Fresh、EVELOM、植村秀，也有國貨新品牌野獸派、相宜本草、彩棠、夸迪、逐本、PMPM等。

相比起妹子們在臉上“一擲千金”，男生們更愛捯飭自己的發型。在開賣首小時內，而男士護理旗下的男士理容類目，首小時超去年全天2倍。男士理容主要包括發蠟、洗發水、護發素、頭發噴霧等頭部造型用品，讓理然這樣專注于男士護理的新品牌，在首日就完成去年全程的銷售額。

今年天貓將男士護理、香水香薰香氛這兩大趨勢品類，被升級成為獨立運營的一級類目，隸屬大美妝行業。這也帶動了香薰類目的爆發增長，首小時成交額就超去年全天。

據悉，今年天貓雙11連續為消費者推出新功能，不僅降低湊單門檻：變為滿200減30，還上線了一鍵分享購物車、為銀發族設立專屬會場等。今年天貓雙11保持“雙節棍”節奏，可以買兩波：11月1-3日為第一波，11月11日為第二波。第一波下單的消費者，能提前10天就收到貨。