12月15日，長沙網(wǎng)紅烘焙品牌墨茉點心局北京首店西單大悅城店試營業(yè)。

中國商報記者實地走訪看到，不少該品牌粉絲前來打卡并購買心儀的產(chǎn)品。該店運營工作人員大雄（化名）告訴記者：“西單大悅城店是墨茉點心局進入北京市場的首家門店，未來崇文門新世界百貨、九龍山合生匯、雙井富力廣場、東直門來福士等七家門店將陸續(xù)開業(yè)。以上門店均為品牌直營店，當前不接受任何形式的加盟。”

△墨茉點心局北京首店位于西單大悅城六層

記者注意到，作為長沙本土網(wǎng)紅烘焙品牌，墨茉點心局在北京的首批開店地址均選擇了客流量大、年輕消費者多的熱門商圈，大刀闊斧地進入北京市場。

“之前去長沙旅游時，就被當?shù)厝税怖^這家糕點品牌，但是跟茶顏悅色一樣，長沙幾乎每一家墨茉點心局的店門口都大排長龍，想買點兒爆款單品嘗嘗，排隊至少半小時。并且它家的麻薯產(chǎn)品每25分鐘才出爐14份，烘烤時間根本趕不上銷售的速度，希望這次來北京開店后，排隊的現(xiàn)象能有所緩解。”消費者陳女士告訴記者。

△墨茉點心局的麻薯產(chǎn)品

相較于傳統(tǒng)的中式點心，墨茉點心局的主打產(chǎn)品包括麻薯、泡芙、超級芝士脆、千層酥等，由于產(chǎn)能有限，每位顧客限購兩份上述“拳頭”產(chǎn)品。此外，墨茉點心局的新品迭代速度較快，會在不同時令、不同市場投放相應(yīng)的限定產(chǎn)品。

△門店內(nèi)供消費者試吃的產(chǎn)品

例如今年10月開業(yè)的墨茉點心局武漢首店，就推出了限定的春櫻系列產(chǎn)品，包括春櫻拉絲盤塔、春櫻草莓味大福、彩虹蛋爆漿麻薯等，吸引了不少年輕人前去打卡。

據(jù)悉，首次進入北京市場的墨茉點心局也帶來了旗下主打產(chǎn)品，例如鮮乳提子麻薯、咖啡麻薯、彩虹蛋爆漿麻薯、脆皮泡芙等，大部分產(chǎn)品的售價與長沙門店相差無幾，人均消費在20-30元左右。西單大悅城店試營業(yè)當天，店內(nèi)工作人員不斷向來往的顧客介紹促銷產(chǎn)品，消費者在大眾點評頁面點擊打卡區(qū)并購買任意一款產(chǎn)品，便可免費領(lǐng)取一份價值12.8元的香蔥餅干。此外，該店還承諾，顧客對于產(chǎn)品與服務(wù)有任何不滿意的地方，均可免費換新。

△墨茉點心局北京市場特制外包裝手提袋

公開資料顯示，截至目前，墨茉點心局已完成B輪融資，短短一年便獲得來自清流資本、元璟資本、日初資本、番茄資本、源來資本、今日資本的五輪投資，累計融資數(shù)億元，估值達到20億-30億元，單店估值超過1億元。

墨茉點心局創(chuàng)始人王瑜霄曾表示，預(yù)計至今年年底，墨茉點心局在長沙開店的數(shù)量將達到50家。此外，墨茉點心局還將持續(xù)在省外快速擴張，其中武漢與北京成為其首選的兩座城市，預(yù)計今年年內(nèi)在武漢開業(yè)的門店將達15家，三年內(nèi)在武漢至少開設(shè)50家直營門店，未來門店總數(shù)將達到100家。