眾所周知，在存量商業(yè)時(shí)代下，面對(duì)市場“僧多粥少”的窘境，各大購物中心紛紛開啟了精細(xì)化運(yùn)營管理，以此來爭取更高流量、更亮眼的業(yè)績，尤其是在引流“爆款”的營銷活動(dòng)上，各類花樣更是層出不窮。

為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的需求，各大商業(yè)項(xiàng)目的營銷活動(dòng)早已不止于促銷，以主題、空間等聯(lián)動(dòng)下打造的營銷開始風(fēng)靡市場，并在不斷進(jìn)化升級(jí)。

而作為其中的佼佼者，弘陽商業(yè)就是其中的代表之一。

相比較一般購物中心“無節(jié)造節(jié)、有節(jié)造勢”的推廣手法，每年的冬天，弘陽商業(yè)都會(huì)在辭舊迎新賀歲檔，打造一場業(yè)界刷屏級(jí)的熱點(diǎn)事件——“尋光紀(jì)”活動(dòng)，今年亦不例外。

持續(xù)打造城市級(jí)影響力

“尋光紀(jì)4.0”重磅開啟

近年來，弘陽商業(yè)重磅打造的品牌IP活動(dòng)“尋光紀(jì)”，無疑是國內(nèi)眾多營銷案例中最值得期待的存在。

作為弘陽商業(yè)自主原創(chuàng)營銷類IP活動(dòng)，自2018年開始，通過頂級(jí)優(yōu)質(zhì)IP、藝術(shù)展陳等多方面資源的引入，弘陽商業(yè)每年的12月都在全國以統(tǒng)一的主題和品牌形象開展活動(dòng)。回顧往年活動(dòng)，無論是活動(dòng)的規(guī)模、品牌影響力都在不斷擴(kuò)大，早已成為了城市級(jí)的影響力話題。

在2022年新年到來之際，善于洞察消費(fèi)趨勢及潮流營銷的弘陽商業(yè)結(jié)合時(shí)下潮流，通過元旦、情人節(jié)、春節(jié)等節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)南京、常州、燕郊、衡陽、合肥等地項(xiàng)目，正式開啟了“尋光紀(jì)4.0”系列活動(dòng)。

相比往屆“尋光紀(jì)”活動(dòng)，憑借著自身對(duì)年輕消費(fèi)客群的前沿洞悉，與時(shí)俱進(jìn)弘陽商業(yè)也在積極的拓寬自身在潮玩賽道上的想象空間。

在今年的“尋光紀(jì)4.0”系列活動(dòng)中，弘陽商業(yè)率先聯(lián)動(dòng)各地弘陽廣場，以故宮宮廷文化為特色打造新春主題商場，將故宮宮廷文化內(nèi)容全肌理地融入到項(xiàng)目的空間場景中，加之與流行文化的碰撞，形成一種全新的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)形式，通過國潮文化與商業(yè)空間的完美融合，并圍繞“永不落幕的城市秀場”獨(dú)特的商業(yè)DNA，讓全國各地的弘陽廣場都成為了一座極具國潮文化屬性和潮流時(shí)尚的專屬打卡圣地。

 【同潮中人·宮賀新春】

全國聯(lián)動(dòng)共筑“人氣磁場”

 隨著本次“尋光紀(jì)4.0”系列活動(dòng)的正式開啟，弘陽商業(yè)以故宮宮廷文化為特色打造的新春主題商場在全國各地弘陽廣場正式上線。

基于當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸以及對(duì)國潮文化強(qiáng)烈認(rèn)同感，弘陽商業(yè)將故宮宮廷文化及國潮元素滲透到了整個(gè)活動(dòng)的各個(gè)方面，憑借古典韻味與時(shí)尚氣息并存的快閃店、特色趣味的活動(dòng)、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷等，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)同時(shí)，也讓他們可以身臨其境的感受故宮傳統(tǒng)春節(jié)文化的獨(dú)特魅力。

在由弘陽商業(yè)打造的“故宮潮年主題快閃店”中，由主題美陳及多媒體構(gòu)成“互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、拍照打卡區(qū)、國潮售賣區(qū)”三大主題板塊，融匯了“歡天喜地、勤政親賢、游藝行樂、祭祖行孝、敦親睦族、祈福迎祥”6大主題布局，運(yùn)用場景還原、游戲互動(dòng)等方式，深度還原并復(fù)刻了故宮傳統(tǒng)新春流程，讓消費(fèi)者可在此零距離感受和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。

為了給消費(fèi)者開啟了一場沉浸式故宮新春之旅，活動(dòng)現(xiàn)場充分借鑒了故宮傳統(tǒng)春節(jié)的游藝習(xí)俗作為創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)置了電視劇里大熱的投壺游戲、可以同款感受古代皇帝的新年“開筆”儀式等環(huán)節(jié)，受到了大批消費(fèi)者的喜愛和參與。除了互動(dòng)體驗(yàn)外，為消費(fèi)者準(zhǔn)備的皇家紅包等諸多福利，還可以讓每一位消費(fèi)者通過現(xiàn)場互動(dòng)領(lǐng)取優(yōu)惠券，體驗(yàn)消費(fèi)兩不誤。

此外，巨大的新年運(yùn)勢轉(zhuǎn)盤、AI系統(tǒng)打造的皇家顏值認(rèn)證書等打卡拍照環(huán)節(jié)，更是吸引了眾多消費(fèi)者前來拍照打卡，讓本次活動(dòng)可以通過自媒體傳播，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了流量的裂變，讓“故宮宮廷文化”成功蔓延到了所有參與者的朋友圈中。

除了沉浸式的宮廷場景，圍繞著故宮宮廷文化，各地弘陽廣場也紛紛依托當(dāng)?shù)靥厣ㄟ^可視化的美陳作品、多元化的互動(dòng)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來獨(dú)特的感官體驗(yàn)，以此激發(fā)消費(fèi)熱情。

常州弘陽廣場請(qǐng)旨接弘運(yùn)，特邀書法家，明窗開筆，順著“皇帝”的筆跡將新年的第一份吉祥帶回家；在燕郊弘陽廣場，盛大的古風(fēng)秀接連上演，穿梭時(shí)空而來的NPC們則會(huì)讓人一不小心忘記自己身在何處；衡陽弘陽廣場開展宮廷主題新春廟會(huì)，穿越古今，帶你做回宮里人；合肥弘陽廣場傾力打造“跨年國風(fēng)音樂節(jié)”奏響新年，乘著舞臺(tái)的光影，帶你見證千年盛世延續(xù)的高光時(shí)刻。

延續(xù)潮流體驗(yàn)

多節(jié)齊發(fā)持續(xù)制造消費(fèi)熱潮

每一個(gè)商業(yè)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)事件的背后，都有其核心的需求邏輯作為支撐。無論是“尋光紀(jì)”這個(gè)原創(chuàng)IP的打造，還是全國聯(lián)動(dòng)下的城市級(jí)主題活動(dòng)，都可以發(fā)現(xiàn)弘陽商業(yè)運(yùn)營能力已堪稱優(yōu)秀，并且還在持續(xù)的迭代創(chuàng)新。

而在此次“尋光紀(jì)4.0”活動(dòng)期間，弘陽商業(yè)聯(lián)動(dòng)全國以故宮宮廷文化為特色打造的新春主題商場，不僅成功激發(fā)了每一位參與者的消費(fèi)和精神雙重需求，同時(shí)也幫助商家打贏了新年?duì)I收的“首場戰(zhàn)役”，用銷售成績和市場口碑贏得了市場的關(guān)注。

元旦假期期間，全國各地弘陽廣場開足馬力并且交出了一份亮眼的成績單：銷售同比提升87%！客流同比提升68%！打造省級(jí)銷冠品牌7家，打造市級(jí)銷冠品牌15家！

并且，在弘陽商業(yè)“尋光紀(jì)”獨(dú)有IP的營造下，本次“宮廷文化新春主題商場”活動(dòng)還將持續(xù)引爆各地消費(fèi)熱潮，將這場沉浸式故宮宮廷新春之旅延續(xù)至2月15日。依托于春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)點(diǎn)，弘陽商業(yè)仍將在全國各地的弘陽廣場中持續(xù)推出各色活動(dòng)，讓消費(fèi)者可以在此感受新春的熱鬧和情人節(jié)的浪漫；足不出城也能感受到最正宗的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。

寫在最后

回顧過往，已經(jīng)成功舉辦4年的“尋光紀(jì)”活動(dòng)早已進(jìn)階成為了弘陽商業(yè)在營銷打法上的超級(jí)符號(hào)。并且，細(xì)究之下可以發(fā)現(xiàn)，在造節(jié)營銷越發(fā)頻繁的當(dāng)下商業(yè)圈，弘陽商業(yè)這個(gè)原創(chuàng)IP，并不是簡單的延續(xù)和保留，而是每年都會(huì)結(jié)合時(shí)下潮流、年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)話題等新內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，出色的營銷成績正是弘陽商業(yè)不斷創(chuàng)新的真實(shí)寫照。

面對(duì)商業(yè)趨勢更替頻繁，年輕人消費(fèi)觀的變化莫測，可以相信，未來在弘陽商業(yè)勢必還將會(huì)綻放出更多的商業(yè)新想象，為城市的商業(yè)運(yùn)營者們提供了一個(gè)值得借鑒的潮流商業(yè)范本。