春節臨近，與居家團圓、拜年守歲等主題相關的商品銷量節節攀升。唯品會數據顯示，在年貨節活動期間，國潮新衣、零食禮包和智能小家電等商品受到消費者青睞。

穿新衣、拜大年是中國家庭不變的春節主題。近期TEENIE WEENIE、安踏等服裝品牌都在唯品會上線了融入虎年圖案、中國風設計的新年裝，得到消費者的熱烈反饋。同時，唯品會數據顯示，新春特賣節開幕以來，兒童套裝的銷量同比增長143%，其中不少爆款都是國潮元素的“拜年服”。

受疫情影響，今年有更多人選擇居家過年，空氣炸鍋和洗地機等智能小家電進入了大眾家庭的購物單。2022年元旦至今，唯品會空氣炸鍋銷量同比增長273%，洗地機銷量同比增長455%。其中，九陽4.5L多功能智能無油空氣炸鍋和添可TINECO芙萬無線洗地機的銷量持續領先。

春節亦是零食消費的“主戰場”。截至1月15日，在唯品會平臺上，堅果禮盒、零食大禮包和巧克力商品銷量同比均有數倍增幅。為滿足春節團圓、家庭分享的消費需求，今年不少品牌在唯品會推出了量販裝和組合禮包，如百草味新推出了各類堅果量販罐裝，德芙推出2000g的巧克力組合禮袋裝，費列羅推出48粒唯品會專享紙盒裝。

值得一提的是，唯品會年貨節活動啟動至今，黃金珠寶的熱度居高不下。其中，主打壓歲和生肖概念的金飾受到90后、95后消費者的青睞，如唯品會和周生生定制的“黃金足金轉運珠本命年小虎牙”就備受年輕客群的關注，在同類商品銷量中排名榜首。

春節是中國家庭最為看重的傳統節日，也是零售市場的消費旺季。今年1月8日至2月7日，唯品會新春特賣節、超V會員日、美妝節、精選大牌日和“春節不打烊”等活動輪番上線，帶來豐富多彩的網上購物選擇，與消費者攜手共度2022新春佳節。