1月26日，知名品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布《2022年全球品牌價值500強》，微信蟬聯(lián)全球最強品牌，華為重返全球十大品牌之列，排名第九，其品牌價值增幅29% ，達712億美元。比亞迪成為中國汽車品牌中品牌價值增長最快的品牌。

Brand Finance 2022年全球品牌價值500強榜單中的品牌強度前十企業(yè)，微信蟬聯(lián)全球最強品牌

微信蟬聯(lián)全球最強品牌稱號

Brand Finance在報告中指出，微信在中國的日常生活中扮演著不可或缺的角色，其全方位的服務讓客戶可以發(fā)送消息、視頻通話、訂餐和購物。它還在中國與 COVID-19 的斗爭中發(fā)揮了不可或缺的作用，超過 7 億人使用其服務預訂疫苗接種和測試。根據(jù) Brand Finance 的研究，這款應用在人們生活中的根深蒂固有助于它在“聲譽度”和“考慮度”方面取得高分。

在全球最強品牌的評選中，Brand Finance 通過評估營銷投資、利益相關者權益和業(yè)務績效的指標平衡計分卡來確定品牌的相對實力。通過 ISO 20671 認證，Brand Finance 對利益相關者權益的評估納入了來自 35 個國家和近 30 個行業(yè)的約 100,000 名受訪者的原始市場研究數(shù)據(jù)。

根據(jù)這些標準，微信仍然是全球最強品牌，連續(xù)第二年蟬聯(lián)冠軍，品牌強度指數(shù)（BSI）得分為 93.3 分（滿分 100 分）和相應的 AAA+ 評級。此前，在2021年全球品牌價值500強榜單中，微信便入選并成為了全球最強品牌，品牌實力評級AAA+。

而在微信之后，谷歌以 93.3 的品牌強度得分從第 39 位攀升至第 3 位，緊隨其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享網(wǎng)站，以 93.2 的品牌強度得分從第 27 位上升至第 4 位。韓國品牌Naver以 92.5 的品牌強度得分躍升 99 位，位列前 5 名。

科技板塊仍然是最有品牌價值的行業(yè)

科技行業(yè)再次成為 Brand Finance 全球品牌價值500 強中最具價值的行業(yè)，累計品牌價值接近 1.3 萬億美元。科技品牌在現(xiàn)代世界中變得越來越重要，這種趨勢因新冠疫情而增強。

據(jù)了解，該榜單中共有50個科技品牌上榜，但品牌價值主要集中于三大科技巨頭，蘋果（品牌價值 3551億美元）、微軟（品牌價值 1842 億美元）和三星集團（品牌價值 1073 億美元），三者合計占該行業(yè)品牌總價值的 50% 以上。

中國品牌華為緊隨其后，以 29% 的增長達到 712 億美元，成功重新躋身全球十大最有價值品牌之列。雖然在過去的幾年里，華為的智能手機業(yè)務受到美國制裁的重創(chuàng)，但它做出了積極應對，大力加大對國內(nèi)科技公司和研發(fā)的投資，并將重點轉(zhuǎn)向云服務。

此外，半導體品牌AMD（品牌價值增長 122% 至 60 億美元）和英偉達（品牌價值增長 100% 至 160 億美元）均表現(xiàn)突出。隨著游戲、加密貨幣挖礦和人工智能的興起，加上全球芯片供應短缺，使得對這兩個品牌的產(chǎn)品的需求全年保持高位，從而導致收入增加。