聯商快訊：新式茶飲品牌賽道競爭愈發內卷，頭部品牌之間的價格戰已率先打響。

繼喜茶全面降價后，樂樂茶也開始嘗試平價路線。3月3日，樂樂茶通過官方公眾號宣布，部分飲品價格已控制在20元以下，其中價格最低的純茶類鮮萃茉莉綠售價8元。

不過樂樂茶的調價并不是直接對固有產品進行調整，而是在保證鮮果、鮮奶、茶葉品質與用量不變的情況下，推出了去酪酪的“大口鮮果茶”和去小料的鮮萃茗茶系列的兩大新產品線。

例如，原本樂樂茶招牌產品草莓桃子酪酪售價為31元，去掉酪酪之后售價為26元。目前樂樂茶約13款大口鮮果茶產品中，有5款售價在20元以下，包括大口葡萄、大口玫瓏蜜瓜、大口芒果、大口芭樂、大口多肉香擰茶。而鮮萃茗茶系列中，除了售價最低的8元鮮萃茉莉綠，還有鮮萃金烏龍11元，鮮萃金烏龍奶茶15元，鮮萃茉莉綠奶茶12元。

奈雪的茶也有類似舉措。目前奈雪的茶小程序點單頁面中出現了一個“超值好喝”的類目，內含8款飲品，售價均在20元以下，除霸氣楂楂莓售價20元整外，其余如霸氣鴨屎香檸檬、輕松西柚、輕松芒果等均在20元以下，價格最低的一款是輕松金牡丹售價9元。

三家相比之下，喜茶的“平價推薦”飲品種類更為豐富，除了純茶、乳茶、果茶以外，還有咖啡，數量也更多，達到了25款，這些飲品售價全部控制在20元以下。

對于頭部茶飲品牌相繼降價的表現，業內人士表示，當前新式茶飲賽道呈現兩極分化趨勢，喜茶、奈雪的茶、樂樂茶降價，茶顏悅色、茶百道、COCO等卻在漲價，這兩種做法均是不同企業在不同發展戰略與競爭選擇下的價格策略，短期內均難以拉動營收增長。長遠來看，茶飲行業的利潤難題還應當通過規�；吞嵘芾硭脚c運營能力加以破解。