近日，壹覽商業發現，京東國際已入駐小紅書，以官方賬號及店鋪的形式，與小紅書展開合作。

打開小紅書，搜索“京東國際”后發現，在今年4月11日，京東國際便發布入駐以來的第一篇圖文信息。信息稱，“京東國際官旗店”于4月15日正式入駐小紅書。

從店鋪來看，目前京東國際小紅書店鋪內的商品主要包括服飾鞋包、家用電器、家居百貨、美妝/個護、母嬰用品5大類。

具體來看，店內商品不乏有巴黎卡詩、迪奧、The Ordinary、貝德瑪、資生堂等人氣品牌，價格從幾十元至上千元不等。據悉，用戶在店鋪選購商品下單后，貨品將直接從京東國際的保稅倉發至消費者手中。

不止小紅書，京東國際此前還入駐了抖音、微博等平臺。而從目前運營情況來看，和入駐小紅書一樣，京東國際在這兩平臺上均是以宣傳、銷售商品為主。

事實上，京東正在大力布局多個渠道，進行內容生態布局合作，尋求外部流量。京東旗下的不少業務部門也在以上三個平臺以及快手平臺上開通了賬號運營。

在小紅書、快手兩平臺上，京東布局業務較少，總共只有近10個業務線開設了賬號。其中，小紅書平臺上，僅京東國際一個賬號開設店鋪，銷售商品。快手平臺上，則有京東超市、京東電器、京東好物集市三個賬號開設店鋪。另外，將粉絲數量相加，京東在快手平臺上總粉絲數量達到近850萬。

抖音平臺上，京東則布局較廣，據壹覽商業不完全統計，有20多個業務線開設了賬號運營。將各賬號粉絲數量相加，京東在抖音平臺上的粉絲量達到近1000萬。其中，京東官方賬號、京東超市、京東健康三個賬號運營較早、粉絲數量最多。

值得注意的是，5月17日，京東發布了2022年的第一季度財報。財報數據顯示，2022年一季度，京東營收為2396億元，同比增長18%；歸屬普通股東的凈虧損為29.91億元，而去年同期是盈利36.2億元。

綜合近一年的情況來看，京東在業績方面存在著不小的壓力。

首先，便是營收增速持續下滑。近一年來，京東在營收上雖然一直保持著雙位數增長，但增長疲態明顯，增速從2021年一季度的39%下滑到了本季度的18%。

從財報數據看，對京東營收增速拖后腿的主要是商品銷售收入上，一季度京東商品銷售收入2044億元，同比增長16.6%，低于整個集團的18%。

其次，在活躍用戶方面，在經歷2021一年的高速增長后，京東本季度的用戶增速在肉眼可見的放緩。數據顯示，在2021年四季度內，京東活躍購買用戶數為5.697億，而在本季度為5.805億，環比增長僅為1.8%。

有行業人士認為，入駐小紅書等新媒體平臺是京東在陷入流量和營收困境后，開始積極尋求外部流量來實現繼續增長。