▲茶顏悅色江寧景楓店

華東首家茶顏悅色太過火爆，開業(yè)半小時即停業(yè)。

8月18日，南京兩家茶顏悅色同時開業(yè)，這也是其首次進(jìn)入華東市場。茶顏悅色在南京首開的兩家門店分別為南京新街口IFCX茶葉子鋪、江寧景楓中心游園會店。

▲茶顏悅色江寧景楓店

據(jù)悉，茶顏悅色南京新街口IFCX店在9點(diǎn)正式開店前5分鐘，門店便開始張貼售罄通知，此后便有黃牛現(xiàn)場加價售賣奶茶。

另外，茶顏悅色江寧景楓店還在正常營業(yè)，中午時分仍有大量消費(fèi)者頂著酷暑排隊(duì)購買，據(jù)店方估計，目前平均排隊(duì)時長約需5小時。

▲茶顏悅色江寧景楓店

江寧公安在線午間抽調(diào)警力協(xié)助商場維護(hù)秩序，并在微博發(fā)出一則警方提示，誠摯建議市民今日不要再前往排隊(duì)，“排隊(duì)喝的水可以買很多杯飲品了”。

現(xiàn)場有消費(fèi)者質(zhì)疑：為什么開店前就賣完了？茶顏悅色南京門店現(xiàn)場也有提示稱，拒絕購買倒賣奶茶，“倒賣奶茶有風(fēng)險，不要去花冤枉錢，錯峰過來買奶茶，現(xiàn)喝安全又劃算”。此外，有網(wǎng)友發(fā)布圖片顯示，在南京新街口IFCX的一道門上，貼著寫有“今日茶顏已售罄，此門關(guān)閉，敬請諒解！”的紙張。

一名黃牛現(xiàn)場告訴媒體：貼出售罄后沒排上隊(duì)的就買不到了，他這里兩百一杯可以即拿即走。

其實(shí)，茶顏悅色在進(jìn)入一個新區(qū)域時，首店開業(yè)都會遭遇類似的黃牛代購問題。2020年12月，茶顏悅色武漢首店開業(yè)，由于每人限購4杯，現(xiàn)場有黃牛轉(zhuǎn)賣奶茶，價格高至150-300元一杯；2022年6月1日，茶顏悅色進(jìn)軍重慶，價格被黃牛賣到150元一杯。

人民網(wǎng)對此評論稱：奶茶只是一種飲品，不要過度“神化”。只是一杯奶茶代購費(fèi)200元，還有黃牛代買，怎么看都有些過了。面對網(wǎng)紅品牌，消費(fèi)者要保持理性，也需“量力而行”，才不會讓商家跟黃牛牽著鼻子走。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2021新茶飲研究報告》顯示，2018-2020年，新式茶飲市場的增長率均超過了23%，但是報告中預(yù)測，在未來2-3年增速將階段性放緩，預(yù)計增速在10%-15%之間。

也正是這種增速的階段性放緩，讓包括茶顏悅色在內(nèi)的網(wǎng)紅茶飲品牌紛紛陷入閉店風(fēng)波。茶顏悅色在2021年經(jīng)歷了三次集中閉店潮，分別在年初、7月份和11月份。尤其是2021年11月份，茶顏悅色一次性關(guān)閉87家門店。在新茶飲賽道遭遇發(fā)展瓶頸之時，閉店自救也不失為明智之舉。

當(dāng)然，在關(guān)閉經(jīng)營不佳門店的同時，調(diào)整開店策略積極向外拓展，也在茶顏悅色的計劃中。2022年4月，茶顏悅色宣布在重慶開店時就曾表示向外擴(kuò)展是一種面對風(fēng)險的主動對沖。

如今，進(jìn)軍華東市場估計也是意在對沖風(fēng)險。

據(jù)悉，在這兩家門店亮相之后，茶顏悅色將加快在南京布局，目前已進(jìn)駐新街口金鷹、南京鵬欣水游城、南京萬象天地等商場，已在圍擋裝修階段，將于不久后開業(yè)。不過，目前，南京茶顏悅色暫時不開通線上外賣。