出品/自有品牌

翻譯/木易、阿迪

頭圖/LIDL官網(wǎng)

LIDL積極展開(kāi)行動(dòng)，大力走向“英國(guó)化”

所向披靡的ALDI在融入英國(guó)市場(chǎng)、積極推進(jìn)“英國(guó)化”方面成績(jī)斐然。如今，其德國(guó)折扣店同行LIDL也緊隨其后，準(zhǔn)備大顯身手。

LIDL舉辦的“大力走向英國(guó)化（Big on British）”活動(dòng)簡(jiǎn)單而有效，向顧客反復(fù)強(qiáng)調(diào)其銷售的牛排、香腸土豆泥、咖哩雞肉和烤豬肉等肉制品的英倫特色。LIDL稱，這些產(chǎn)品就像“英國(guó)人的諸多怪癖”一樣——比如“感謝理發(fā)師給自己剪了一個(gè)討厭的發(fā)型”或者向喜鵲敬禮，這樣的廣告詞新穎而詼諧。

板球與唱詩(shī)班沒(méi)有出現(xiàn)在蘇格蘭版廣告中，而我們的（不同口音的）理發(fā)師以及雨中的火車(chē)模型愛(ài)好者和風(fēng)笛手等形象卻現(xiàn)身其中——這就是LIDL對(duì)英國(guó)文化的細(xì)致入微的理解。希望威爾士和北愛(ài)爾蘭版的推廣活動(dòng)能夠很快到來(lái)。

*來(lái)源/www.thegrocer.co.uk

*作者/馬克·迪什曼

LIDL啟用新的最低時(shí)薪標(biāo)準(zhǔn)，從而取代ALDI成為英國(guó)零售行業(yè)員工收入最高的超市

隨著工資上漲加劇了勞動(dòng)力市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，LIDL最近成為今年第二次提高時(shí)薪的超市。

從今年10月1日起，倫敦外環(huán)M25范圍內(nèi)的LIDL門(mén)店與倉(cāng)庫(kù)員工的入門(mén)級(jí)時(shí)薪從11.30 英鎊上調(diào)至11.95英鎊，英國(guó)其他地區(qū)將從10.10英鎊上調(diào)至10.90英鎊。

根據(jù)最新的員工入門(mén)級(jí)時(shí)薪來(lái)看，LIDL將超越ALDI，一舉成為英國(guó)零售行業(yè)員工收入最高的超市。而倫敦外環(huán)M25范圍內(nèi)ALDI員工的時(shí)薪也為11.95 英鎊，但其他地區(qū)時(shí)薪為10.50 英鎊，低于LIDL。

到目前為止，今年ALDI、Sainsbury's（森寶利）和 M&S （瑪莎超市）也分別兩次提高了最低時(shí)薪，后二者是于昨天宣布第二輪加薪計(jì)劃的。

然而，ALDI與 Co-op （消費(fèi)合作社）是英國(guó)提供員工帶薪休假唯二的食品雜貨商，據(jù)該公司稱，員工每年享受的帶薪休假價(jià)值超過(guò) 830 英鎊。

而LIDL表示，服務(wù)年限較長(zhǎng)的員工時(shí)薪會(huì)更高，在倫敦外環(huán)M25范圍內(nèi)將從12英鎊上調(diào)至13 英鎊。

LIDL稱，2022年第二次提高時(shí)薪將增加3950萬(wàn)英鎊的投資，從而使23500名員工從中受益，員工收入與去年同期相比增長(zhǎng)了10-14.5%。

夜班補(bǔ)貼也將從每小時(shí)2英鎊增加到3英鎊，而制冰工補(bǔ)貼也將從每小時(shí)1英鎊增加到1.50英鎊。

LIDL英國(guó)CEO瑞安·麥克唐納表示：“我們推出這些加薪措施，是為了獎(jiǎng)勵(lì)在我們935家門(mén)店和13個(gè)倉(cāng)庫(kù)工作的同事，他們處處發(fā)揮關(guān)鍵作用、工作不懈努力，表現(xiàn)非常出色�！�

“作為折扣商，我們?cè)谧屍胀彝カ@得優(yōu)質(zhì)、經(jīng)濟(jì)的食物方面所發(fā)揮的作用不容小覷，現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更加重要。同樣，我們的同事為了幫助顧客實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)而長(zhǎng)期堅(jiān)持、努力奉獻(xiàn)，其作用更不能等閑視之——沒(méi)有他們的付出，我們的業(yè)務(wù)根本無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)�！�

*來(lái)源/www.thegrocer.co.uk

*作者/史蒂夫·法瑞爾

LIDL將在布里斯托爾門(mén)店試行DRS押金返還計(jì)劃

規(guī)劃文件顯示，LIDL準(zhǔn)備將DRS押金返還計(jì)劃帶到英國(guó)市場(chǎng)。

這家折扣店的DRS押金返還計(jì)劃目前正在蘇格蘭６家門(mén)店試行，也即將在英格蘭布里斯托爾市分別位于布里斯靈頓西鎮(zhèn)巷和南米德路的２家門(mén)店試行。

規(guī)劃文件提出LIDL每家門(mén)店“都將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)充，以增加DRS押金返還計(jì)劃的相應(yīng)設(shè)備”。

蘇格蘭LIDL所轄門(mén)店將于明年8月全面啟動(dòng)DRS 計(jì)劃，以提高容器類外包裝的回收率，而英國(guó)其它地區(qū)將推遲到2025年全面實(shí)施。

LIDL于去年3月在蘇格蘭推出了DRS試驗(yàn)，最初準(zhǔn)備于去年7月在英格蘭全境推廣，如今又被推遲了一年。

該DRS計(jì)劃的具體內(nèi)容是：顧客將原本從LIDL購(gòu)買(mǎi)的商品容器類外包裝（包括空塑料、玻璃瓶或鋁罐等，要求未經(jīng)損壞）返回到LIDL的專用回收設(shè)備內(nèi)，每只能換取價(jià)值10便士的優(yōu)惠券，每次最多2.50英鎊。

然而，LIDL最近停止了每只10便士的獎(jiǎng)勵(lì)，但同時(shí)將回收設(shè)備留在原處供客戶使用�！白鳛镈RS試驗(yàn)一部分的10 便士獎(jiǎng)勵(lì)措施已經(jīng)于8月31日結(jié)束了�！盠IDL一位發(fā)言人表示。

“各方對(duì)DRS試驗(yàn)反響良好，參與的每一位顧客都幫助LIDL在未來(lái)全面實(shí)施DRS押金返還計(jì)劃方面發(fā)揮了重要作用。

“我們很高興將長(zhǎng)期保留回收點(diǎn)，意味著顧客可以在明年公司正式推出 DRS計(jì)劃之前，能夠繼續(xù)返回相關(guān)的外包裝物�！�

關(guān)于LIDL將DRS試驗(yàn)帶到英格蘭全境的計(jì)劃，該發(fā)言人補(bǔ)充道：“我們正為將來(lái)能夠在英格蘭全面實(shí)施 DRS計(jì)劃做準(zhǔn)備，但仍在等待政府進(jìn)一步的意見(jiàn)和指令�！�

去年11月，ALDI在蘇格蘭西洛錫安區(qū)的巴斯蓋特門(mén)店首次推出DRS試驗(yàn)，但最近也停止了10 便士的獎(jiǎng)勵(lì)措施。ALDI表示正在審查從試驗(yàn)中收集的信息與數(shù)據(jù)，再考慮下一步實(shí)施方案。

根據(jù)蘇格蘭政府相關(guān)規(guī)定，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)瓶子或罐子等盛裝的商品時(shí)需要支付不超過(guò)20便士作為外包裝物押金，在返回這些外包裝物后押金將如數(shù)返回。而超市收取押金的標(biāo)準(zhǔn)（但每只不能超過(guò)20便士）可以自行決定。

據(jù)報(bào)道，包括Tesco（樂(lè)購(gòu)）和Sainsbury's（森寶利）在內(nèi)的其他超市也已經(jīng)在英格蘭的部分門(mén)店安裝了DRS設(shè)備。

Iceland（冰島）超市于2018年在倫敦富勒姆一家門(mén)店率先推出DRS設(shè)備，成為全英第一個(gè)吃螃蟹的人。

*來(lái)源/www.thegrocer.co.uk

*作者/史蒂夫·法瑞爾

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