11月10日晚上8點(diǎn)，天貓雙11第二波正式啟動(dòng)。數(shù)字顯示，截至11月10日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的品類(lèi)。

天貓雙11的消費(fèi)趨勢(shì)，往往呈現(xiàn)出消費(fèi)者生活方式的改變。今年不僅是潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)被稱(chēng)為“新四大金剛”，成長(zhǎng)驚人的亮點(diǎn)小品類(lèi)更是如繁星滿(mǎn)天。角膜塑形鏡成交額增長(zhǎng)近100倍，面膜冷熱儀增長(zhǎng)超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長(zhǎng)超40倍，地毯清洗機(jī)增長(zhǎng)超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(zhǎng)超20倍……

新生活方式方面，試駕類(lèi)服務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)22倍，潮玩藝術(shù)增長(zhǎng)超670%，生活鮮花增長(zhǎng)超230%，電子教育增長(zhǎng)120%，新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)100%，更多人開(kāi)始在線(xiàn)上買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)花、學(xué)習(xí)，并加入藝術(shù)收藏和滑板、飛盤(pán)、陸沖等潮流運(yùn)動(dòng)大軍。而翻倍增長(zhǎng)的XR設(shè)備、智能廚房電器、電動(dòng)刮痧儀、電動(dòng)清潔刷、智能手表等品類(lèi)，則體現(xiàn)了越來(lái)越多消費(fèi)者青睞智能電器和數(shù)碼產(chǎn)品帶來(lái)的生活便利和新體驗(yàn)。

同時(shí)，人們對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)走高，多個(gè)相關(guān)品類(lèi)增速顯著。檢測(cè)試紙、鼻噴劑、上門(mén)體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機(jī)、保健食品等都以超過(guò)三位數(shù)的增速在增長(zhǎng)。

有意思的是，在一些傳統(tǒng)行業(yè)，也涌現(xiàn)出了趨勢(shì)“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長(zhǎng)超過(guò)500%、空調(diào)套裝增長(zhǎng)超過(guò)280%；服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長(zhǎng)超過(guò)800%、男裝民族服裝增長(zhǎng)超過(guò)700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長(zhǎng)超過(guò)270%；母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長(zhǎng)超過(guò)160%，成為紅海中的“藍(lán)海”。

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