聯(lián)商快訊：兔年茅臺(tái)酒上市不到一周價(jià)格腰斬，市場(chǎng)價(jià)從6000降到3000左右。

1月5日20時(shí)，茅臺(tái)的第十款生肖酒癸卯兔年茅臺(tái)生肖酒在“i茅臺(tái)”App首發(fā)申購(gòu)，售價(jià)2499元/瓶。據(jù)貴州茅臺(tái)官微介紹，本場(chǎng)兔茅首發(fā)專場(chǎng)投放29999瓶兔茅供用戶申購(gòu)。

此后，在不到一周的時(shí)間里，這款一度被炒到接近6000元的53度500ml的兔茅價(jià)格就已跌至3000元多一點(diǎn)。據(jù)經(jīng)銷商介紹，每年茅臺(tái)生肖酒剛上市時(shí)，都會(huì)因供應(yīng)量不足價(jià)格暴漲，發(fā)售一個(gè)月后價(jià)格將逐步回落。而由于今年茅臺(tái)官方兔茅放量，造成供大于求，因此價(jià)格一直下降。

而最早發(fā)行的兩瓶馬茅和羊茅由于存量少，售價(jià)一直較高，當(dāng)前，最貴的生肖系列茅臺(tái)酒為羊茅，在京東的官方售價(jià)為38999元/500ml。經(jīng)銷商表示，價(jià)格上的差異主要和產(chǎn)量有關(guān)，最貴的馬茅、羊茅產(chǎn)量只有兩三百噸，猴茅超過(guò)六百噸，到狗茅則突破一千五百噸。今年兔茅產(chǎn)量再創(chuàng)新高，價(jià)格就上不去了。不過(guò)，目前兔茅的價(jià)格依然比官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2499元要高出一截。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的“2022年中國(guó)白酒消費(fèi)特征分析”報(bào)告顯示，21-30歲年齡段的白酒消費(fèi)群體是消費(fèi)增速的群體，這個(gè)年齡段的占比從2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%，90后正逐漸成為白酒的消費(fèi)主力群體之一。貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍履新后也多次提到“年輕化”，透露出酒企跟隨市場(chǎng)變化轉(zhuǎn)型的緊迫感。因此，本次推出的兔年生肖酒不僅在茅臺(tái)官方數(shù)字營(yíng)銷App“i茅臺(tái)”上首發(fā)申購(gòu)，同時(shí)配合其初次發(fā)布的元宇宙應(yīng)用程序“巽風(fēng)”進(jìn)行了推廣宣傳。

1月1日，“巽風(fēng)數(shù)字世界”正式上線，首發(fā)日就登頂App Store免費(fèi)總榜第一。在品牌效應(yīng)的影響下，上線僅三天，“巽風(fēng)”APP的正式用戶數(shù)量就已突破百萬(wàn)。1月5日，貴州茅臺(tái)在巽風(fēng)數(shù)字世界同步上線29999份癸卯兔年茅臺(tái)生肖酒和癸卯兔年茅臺(tái)醬香系列酒數(shù)字藏品。玩家可以通過(guò)做任務(wù)在元宇宙世界賺取“巽值”，從而獲得茅臺(tái)元宇宙推出的數(shù)字藏品，而數(shù)字藏品的核心權(quán)益便是可以獲得53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（癸卯兔年）的購(gòu)買資格。

不過(guò)，這款由茅臺(tái)和網(wǎng)易合作推出的元宇宙APP上線后，關(guān)于其設(shè)定混亂、程序卡頓、內(nèi)容枯燥等等諸多Bug的吐槽也不絕于耳。對(duì)此，消費(fèi)者的反應(yīng)褒貶不一，有觀點(diǎn)認(rèn)為茅臺(tái)作為傳統(tǒng)酒企順應(yīng)趨勢(shì)，加強(qiáng)數(shù)字化是明智之舉，起步階段有所不足可以理解；但更多觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺(tái)推出的這款游戲過(guò)于拉胯，砸了自己的招牌。

這并非茅臺(tái)進(jìn)軍年輕市場(chǎng)的首次數(shù)字化嘗試。去年5月，茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷APP“i茅臺(tái)”正式上線，支持消費(fèi)者在線注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，消費(fèi)者每天可在“i茅臺(tái)”預(yù)約申購(gòu)最新發(fā)布的4款產(chǎn)品。2022年5月29日，i茅臺(tái)上線三款茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品，包括青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草口味。12月15日上午，茅臺(tái)宣布i茅臺(tái)APP注冊(cè)用戶突破3000萬(wàn)，截至9月末，茅臺(tái)已通過(guò)該應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)酒類營(yíng)業(yè)收入84.62億元。

此外，經(jīng)初步核算，貴州茅臺(tái)2022年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約1272億元，凈利潤(rùn)約626億元。其中，茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入1077億元左右，系列酒營(yíng)業(yè)收入157億元左右，同比增長(zhǎng)16.20%左右。茅臺(tái)冰淇淋預(yù)計(jì)2022年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元。