“買一束桃花插在花瓶里，桃花朵朵開，像把春天帶回家。”受“悅己經(jīng)濟(jì)”“她經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)，零售平臺(tái)“生活用花”2月銷量不輸玫瑰花。

美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，2023年2月13日，玫瑰花銷量同比增長105%。而桃花、小蒼蘭、睡蓮、芍藥、小雛菊、紫羅蘭等“生活用花”2月銷量增幅均超過100%，浪漫的粉紫色系、白色系鮮花頗受年輕女性喜愛。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者更加注重自我革新和變化，悅己消費(fèi)正成為主流。女性消費(fèi)加速向線上轉(zhuǎn)化，將推動(dòng)鮮花電商發(fā)展。

“生活用花”火爆：小蒼蘭、睡蓮、小雛菊熱度不輸玫瑰花

“十塊錢買來全寢室的快樂”！一位南寧消費(fèi)者在美團(tuán)優(yōu)選頁面留言。 

從坐等收花，到買花悅己，年輕人購花頻次增多，很多城鄉(xiāng)消費(fèi)者有了“周花”概念，并通過零售平臺(tái)每周下單。在美團(tuán)優(yōu)選搜索“紫羅蘭”發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者復(fù)購4次至5次，今天買明天到，把花擺在寢室、辦公室，裝點(diǎn)一天的好心情。艾媒咨詢研究報(bào)告顯示，隨著電商和快遞行業(yè)便利化，不少消費(fèi)者選擇在線上電商平臺(tái)選購鮮花。超六成受訪消費(fèi)者認(rèn)為鮮花電商的主要特點(diǎn)是方便。

美團(tuán)優(yōu)選花卉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，1月石斛蘭盆栽、干枝雪柳售賣旺盛，2月桃花、紫羅蘭等迎春花卉走俏。情人節(jié)鮮花下單高峰從2月12日開始，玫瑰花等情人節(jié)“表白花束”銷量增長明顯。美團(tuán)優(yōu)選也上線“約惠情人節(jié)”促銷專題，推出玫瑰花禮盒、香水百合花束、巧克力禮盒等浪漫好貨，最低10元左右就可買到情人節(jié)花束。

鮮花經(jīng)濟(jì)旺盛，也催生“新花樣”。打開美團(tuán)優(yōu)選搜索發(fā)現(xiàn)，玫瑰花從傳統(tǒng)的紅玫瑰，到近10種不同顏色、品種的玫瑰可供選擇，包裝形式也有花束款、手提袋款、搭配小彩燈款。零售平臺(tái)提供的花卉豐富度、購買便捷性、價(jià)格實(shí)惠性，讓買花像買菜一樣成為生活的日常。

隨著鮮花消費(fèi)概念外延，小眾花卉、綠植線上銷量攀升。一位花卉行業(yè)人士表示，受社交媒體帶動(dòng)，小蒼蘭近年很流行。它香氣濃郁、花色浪漫，是制作香水的材料。社區(qū)電商“明日達(dá)超市”所提供的購買便利性、實(shí)惠性，更讓這種小眾網(wǎng)紅花卉快速遍布城鄉(xiāng)。

此外，綠植盆栽因花期長、易養(yǎng)活，也頗受消費(fèi)者喜愛。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，白蘭花、瓜葉菊、萬年青、竹柏、盆栽圣女果、牽牛花、虎刺梅、鳳仙花、白鶴芋、梔子花等綠植盆栽，情人節(jié)當(dāng)周銷量翻倍。

“悅己經(jīng)濟(jì)”為情人節(jié)花卉市場增添新動(dòng)能

旺盛的線上鮮花消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、激增的花卉訂單，也讓花農(nóng)們收貨頗豐。

從2023年1月初開始，佛山市鮮花供應(yīng)商譚先生帶著工人從早忙到晚。隨著玫瑰花、睡蓮、洋桔梗、紫羅蘭等多種類鮮花大量上市，他們從年宵花季節(jié)忙到情人節(jié)。

最忙時(shí)，譚先生經(jīng)常凌晨2點(diǎn)多起床，從花農(nóng)手中接過一箱箱鮮花，送入社區(qū)電商倉庫分揀打包，再裝上運(yùn)輸車，送往國內(nèi)多個(gè)省份。運(yùn)輸配備專業(yè)冷藏車，讓消費(fèi)者收到生鮮商品時(shí)保持新鮮度。譚先生表示，“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的銷售方式推動(dòng)傳統(tǒng)鮮花零售進(jìn)行改變。與美團(tuán)優(yōu)選合作后，來自全國各地縣鄉(xiāng)訂單增多，業(yè)務(wù)拓展至內(nèi)蒙古、黑龍江。鮮花采購業(yè)務(wù)規(guī)模拓寬后，譚先生帶動(dòng)更多農(nóng)戶從線上鮮花消費(fèi)鏈條中致富。

鮮花一邊連著花農(nóng)的錢袋子，一邊點(diǎn)綴著消費(fèi)者的好日子。在遼寧省鐵嶺市西豐縣房木鎮(zhèn)，冬季氣溫降至零下20度。通過美團(tuán)優(yōu)選等零售平臺(tái)，產(chǎn)自云南、廣東的時(shí)令鮮花以“明日達(dá)”的速度來到東北小鎮(zhèn)，村民可買到多頭香水百合、鮮切雛菊、紫羅蘭、洋桔梗、洋牡丹等。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)當(dāng)周，遼寧鐵嶺的鮮切紫羅蘭銷量環(huán)比增長52%、百合花銷量環(huán)比增長15%。

2021年中國鮮花電商市場規(guī)模為896.9億元，預(yù)計(jì)2023年達(dá)1279.1億元。未來，鮮花電商市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。昆明國際花卉拍賣交易中心（KIFA）近期預(yù)測，2023年情人節(jié)鮮花拍賣市場每天將拍出400萬至460萬支鮮花。