來源/36氪

撰文/竇軒

TikTok去年一年正在電商和廣告業務上快速增長。

據多個外媒的報道，2022年5月TikTok Shop先后在印尼、馬來西亞、越南等東南亞國家上線，2022年TikTok電商（僅閉環電商）在東南亞的GMV預計為44億美元，遠超原本的目標20億美元，而2023年TikTok電商全球GMV目標則為230億美元。

這其中，東南亞仍為TikTok Shop最重要的陣地，據The Information報道，TikTok2022年在東南亞的電商GMV增長逾三倍。

據Fast Data研究院《2022年TikTok生態發展白皮書》，2022年TikTok Shop全球店鋪銷售額TOP3均來自于東南亞市場，其中Top1店鋪印尼小店Skintificid2022年GMV超5000萬美元。

東南亞各國里，又以印尼為東南亞的最大國家市場。2022年東南亞TOP20電商直播中，印度尼西亞GMV整體處于領先地位，體量高于其余四國，2022年TikTok全球達人直播TOP3（按GMV排名）均來自印尼，他們帶貨品類以美妝個護為主。

在探索兩年后，TikTok Shop在品類上也有明顯的趨勢。《2022年TikTok生態發展白皮書》顯示，從品類的角度來看，美妝個護、女裝內衣、時尚配飾等為前三大品類，其中美妝個護的表現尤為突出。

2022年東南亞TOP20直播中，主推品類里85%為美妝個護品類，而鞋靴、手機&數碼、居家日用品類各為5%。2022年TikTok印尼直播榜TOP20主營類目分布中，美妝個護為80%，鞋靴為5%，手機&數碼為5%，居家日用為5%，女裝&內衣為5%。

而在TikTok Shop另一個主要市場英國，2022年TikTok直播榜TOP20主營類目全部來自美妝個護。

除了電商外，廣告是TikTok另一個增長迅速的業務。據外媒報道，2022年TikTok廣告收入預計超過100億美元，較2021年增長150%。

而據Fast Data研究院《2022年TikTok生態發展白皮書》，2022年TikTok的廣告里，電商廣告占3.83%，應用廣告占0.47%，品牌廣告等占95.70%，其中應用廣告在新加坡占比最高，占比為1.53%，電商廣告在新加坡、越南、日本占比分別為13.66%、12.38%、12.28%，其他國家均未超10%。

而在地區分布上，TikTok收入地區分布以美國為主，目前廣告收入主要貢獻來源于歐美發達國家。此外，據eMarketer預測，TikTok在美國市場廣告總收入長期能達到180億美元量級。