來(lái)源/聯(lián)商網(wǎng) 

撰文/CC

10月20日，在2023天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊表示，“面向未來(lái)，與廣大品牌、商家一起做長(zhǎng)期的品牌投入，與消費(fèi)者持續(xù)溝通，以幫助品牌商家獲取最大規(guī)模的用戶(hù)，一起讓消費(fèi)者買(mǎi)得省、買(mǎi)到好。”

會(huì)上還透露，今年參與天貓雙11活動(dòng)的商品數(shù)及品牌、商家數(shù)，繼續(xù)創(chuàng)新高。此外天貓雙11組委會(huì)預(yù)計(jì)，今年預(yù)計(jì)將有10億消費(fèi)者參與，超8000萬(wàn)熱銷(xiāo)商品實(shí)現(xiàn)全年最低價(jià)。

價(jià)格力已經(jīng)成為淘寶天貓商家在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的重要紅利來(lái)源。在過(guò)去一個(gè)月，商家提供的全網(wǎng)低價(jià)商品在淘寶平臺(tái)的平均流量漲幅達(dá)62.5%。

今年天貓雙11還將帶來(lái)兩個(gè)“首次”，以幫助價(jià)格力商家獲得更多新用戶(hù)、更大訂單量、更多交易額。

1、第一個(gè)首次，在天貓雙11主體活動(dòng)同期新增“雙11天天低價(jià)”。全網(wǎng)低價(jià)、同款低價(jià)商品將獲得雙11全周期（10月24日-11月11日）加權(quán)推薦。

2、第二個(gè)首次，在“跨店滿(mǎn)減”同期支持“官方立減”形式，商家可自由選擇。值得注意的是，立減商品的推薦權(quán)優(yōu)先于跨店滿(mǎn)減。

全網(wǎng)流量，將是天貓雙11期間商家的另一重要紅利來(lái)源。在雙11前夕，阿里媽媽相繼與微信、B站、知乎、微博等媒體平臺(tái)建立更深入的合作，以幫助淘寶天貓商家更便捷、更低成本的獲取全網(wǎng)流量。

3、微信朋友圈、小程序、視頻號(hào)等廣告流量直跳喚起淘寶app。此外，阿里媽媽還與B站、知乎、微博等平臺(tái)推出雙11聯(lián)合激勵(lì)。淘寶天貓商家的營(yíng)銷(xiāo)推廣將獲得10%-20%不等的官方流量加碼。

4、面向淘寶客群體，投入10億傭金激勵(lì)，以幫助商家降低流量成本。

除此之外，今年天貓雙11，有更多豐富、多樣的玩法，不僅將為消費(fèi)者帶來(lái)好看好逛的體驗(yàn)，同時(shí)還將在“好的貨品、新品研發(fā)和創(chuàng)新”上持續(xù)投入，以讓不同經(jīng)營(yíng)類(lèi)型和特性的品牌、商家及商品，有更確定生意機(jī)會(huì)和更大經(jīng)營(yíng)空間。

5、面向天貓品牌商家，提供總額20億的經(jīng)營(yíng)激勵(lì)，符合條件的天貓品牌在雙11全周期經(jīng)營(yíng)達(dá)標(biāo)返傭金，雙11前入駐的新品牌，提供專(zhuān)屬高額經(jīng)營(yíng)激勵(lì)金。

6、淘寶直播聯(lián)合18位主播、100多家天貓品牌發(fā)放超10億現(xiàn)金紅包，幫助提前鎖定成交。

7、組織“淘寶好價(jià)節(jié)、直播閃降節(jié)”等兩大IP活動(dòng)，為中小商家、直播達(dá)人提供專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)支持。

8、淘寶天貓將持續(xù)升級(jí)所商家工具、前臺(tái)場(chǎng)域，讓商家能夠更好的做好客戶(hù)資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)。今年雙11，平臺(tái)將提供多款免費(fèi)私域商家工具和全周期私域經(jīng)營(yíng)玩法，以及更快更實(shí)時(shí)的用戶(hù)洞察，助力商家站外引流和店鋪漲粉，幫助積累了老客口碑的商家，獲得更多復(fù)購(gòu)。

淘寶天貓作為最大的消費(fèi)平臺(tái)，將是最大的AI應(yīng)用試驗(yàn)和孕育場(chǎng)。在今年天貓雙11，淘寶天貓將向商家推出10款免費(fèi)AI工具，以幫助商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)。目前，阿里媽媽“萬(wàn)相實(shí)驗(yàn)室”使用商家已超10萬(wàn)，生產(chǎn)效率提升5倍，并已幫助科顏氏、太平鳥(niǎo)等天貓品牌獲得明顯生意增量。

阿里媽媽統(tǒng)計(jì)顯示，今年商家投入天貓雙11更積極，截至10月14日確定天貓雙11投放計(jì)劃的品牌及商家數(shù)已超100萬(wàn)，相比往年更早同時(shí)也更大規(guī)模。