周成建重新掌權美邦服飾的消息終于落地。

1月22日晚間，美邦服飾發布公告稱，公司已于2024年1月22日召開第六屆董事會第九次會議，審議通過了《關于聘任周成建先生為總裁的議案》，同意聘任周成建為公司總裁，任期自董事會審議通過之日起至公司第六屆董事會任期屆滿之日止。

此前一周，周成建之女胡佳佳宣布辭去公司總裁職務，辭職后，胡佳佳不再擔任公司管理職務。這意味著，美邦服飾二代胡佳佳辭職一周后，其父終于正式出山，重掌帥印。

實際上，周成建的復出似乎早有征兆。2023年11月11日，“美邦人”微信公號刊發的《轉讓說明：美邦周成建分離自救，堅持做好好產品》就提到，2023年創始人周成建重新回歸業務，作為學習者與實踐者深入內容電商領域。文章最后還表示，創始人周成建將“帶著全面升級的美邦，重新回到消費者面前”。

美邦服飾的高光停留在十年前，2013年，美邦服飾門店數達5220家，此后便一落千丈。截至2023年上半年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。2023年前三季度，公司期內實現營業收入約為8.37億元，同比下降13.49%；凈利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非后，凈利潤為-9611萬元。

為了自救，公司開始出售旗下的物業資產，以換取現金流。

2022年10月30日、12月26日以及2023年6月19日，美邦服飾分別向寧波雅戈爾服飾有限公司出售其位于湖北省武漢市光谷世界城西班牙風情街、貴州省貴陽市中華中路、遼寧省沈陽市和平區太原街的店鋪，經雙方協商最終確定交易價格分別為1.9億元、1.3億元、3億元。

而到了2023年12月，美邦服飾更是在一個月內先后四次出售資產，其分別向雅戈爾出售其位于四川省成都市錦江區、陜西省西安市碑林區東大街萬達新天地、江西省上饒市信州區抗建中路、江西省南昌市東湖區勝利路時代廣場中段的幾個商鋪，經雙方協商最終確定交易價格分別為6.8億元、4000萬元、6000萬元、1.7億元。

對此，公司方面給出的解釋是，交易有利于擴大公司全域業務發展，為供應鏈投入做流動性資金準備，另通過盤活資產的方式持續壓縮負債，對公司的財務狀況及經營成果將產生積極影響。

此外，從2023年起，美邦服飾在線上渠道開始動作頻頻。

2023年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區。其后，杭州美特斯數字產業有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司相繼成立。天眼查顯示，兩家公司分別注冊成立于2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、總經理兼執行董事均為美邦服飾創始人周成建。

1月22日，周成建發布了《致全體員工一封信》。信中提出，新的一年，公司將繼續全力以赴，用數字化戰略深化轉型，用心做好“好產品”“好內容”“好體驗”。具體而言，公司要打通內容電商、貨架電商、線下門店、云零售、即時零售的全域零售布局；利用數字化工具進行全域“運營賦能”及“培訓賦能”。同時，通過數字化轉型來幫助供應鏈提質、降本、增效。