來源/36氪 

撰文/賀哲馨

9月22日，阿迪達斯CEO比約恩·古爾登亮相上海市市長國際企業家咨詢會議，在會議前一天的一場媒體會上，比約恩·古爾在向包括36氪在內的多家國內媒體，對過去一段時間內阿迪達斯的增長策略進行了復盤，同時強調了中國市場對于阿迪達斯的意義。

他表示，中國市場審美趨勢都與歐洲和美國越來越不同，中國市場以單品牌店為主的模式也意味著離消費者更近， 阿迪達斯在中國取得的業務增長依靠本土化策略的成功推行。

古爾登說，目前有超過八成的中國市場銷售產品為“中國制造”，并強調了中國作為創新平臺的重要性。他提到的阿迪達斯與包括韓美林在內的本土設計師聯名產品，在今后也將更多問世。

“我感覺中國市場的變化非常多、非常快。我們將中國作為一個創新的平臺。我們在全球有很多創新產品，都是在中國首發的，這也展示了中國市場對我們的重要性。我們也看到，中國很多機構和組織都有非常強的創新力量，我們在本土不斷創新適合本土市場的產品，以及做適合本土的設計。”

財報數據顯示，今年第二季度，阿迪達斯中國市場實現了近一成的增長。為了更好地貼近中國消費者，阿迪達斯在上海設立了中國數字化中心，以推進本土數字化進程。

“本土化在地化”也是古爾登應對全球市場挑戰的解法，他認為若要繼續在年輕市場占據一席之地，必須在管理的靈活度上更進一步，“本土創作、本土供應”， 尤其是在中國這樣能夠自行生產產品的市場。

提到中國對阿迪達斯未來發展的具體推動，古爾登顯得信心十足，他說中國消費者對各種專業運動蓬勃的熱情，對阿迪達斯“運動表現”品類發展是利好；此外，年輕人逐漸發展出屬于自己的審美，并樂于用服飾穿搭表現自我，對阿迪達斯“運動時尚”系列也意味著極大的發展空間。最后，消費者對舒適度的追求，也正是阿迪達斯開發運動鞋類的創新方向。在中國市場，阿迪達斯繼續大有可為。

得益于一系列復蘇計劃的生效，以及奧運效應的推動，今年上半年，阿迪達斯全球實現營收112.80億歐元，同比增長6.2%；營業利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。阿迪達斯股價今年以來已上漲超22%。