來源/餐企老板內(nèi)參 

撰文/內(nèi)參君

奶茶名越來越長，網(wǎng)友：點單羞恥癥犯了！

近年來，新茶飲品牌越來越喜歡在名字上下足功夫，堪稱“卷名”大戰(zhàn)。

“從來沒有見過那么長的奶茶名，我都以為我近視眼重影了。”近日，脫口秀演員翟佳寧在節(jié)目中吐槽奶茶名越來越長，在社交媒體上引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

他調(diào)侃道，自己點了一杯“芝芝莓莓芒芒桃桃茶”，光是念名字就費勁，后來在另一家茶飲品牌門店，還遇到了更長的名字——“小鹿丸奶泡噗哩噗哩茶”。

翟佳寧的吐槽戳中了許多網(wǎng)友的心聲，他們紛紛在社交媒體上曬出自己喝過的“奇葩”長名奶茶，引發(fā)了一場花樣奶茶名字的大比拼。

比如17個字的“牛油果羽衣甘藍植物分子燕麥爆珠酸奶”，仿佛是將健康食材的“百科全書”濃縮在一杯奶茶里；

還有22個字的“秘魯黑瑪卡牡蠣肉蓯蓉黃精鹿鞭人參鐵觀音娟姍奶”，這名字不僅長得讓人喘不過氣，還活脫脫像一杯藥膳奶茶。

奶茶市場開始“卷”奶茶名，背后其實是品牌競爭加劇、消費升級以及年輕人追求個性化體驗的結(jié)果。

為了在種類繁多的茶飲市場中脫穎而出，店家通過添加多種成分、設(shè)計層層疊加的名字，試圖在名稱上就讓人產(chǎn)生“物超所值”的感覺。

當(dāng)代新茶飲，取名的n種流派

過去，點杯奶茶不過是簡單的“珍珠奶茶”“椰果奶茶”，或是加個“雙拼”“三拼”了事。

奶茶命名多采取較為常規(guī)、直觀的方式，借用地域特色：“臺式珍珠奶茶”“港式絲襪奶茶”等；或者直接描述產(chǎn)品的口感和主要成分：“芒果奶蓋冰沙”“抹茶紅豆拿鐵”，這類命名方式體現(xiàn)了品牌對產(chǎn)品原材料的重視，提升了消費者對品質(zhì)的信任。

如今，奶茶命名儼然成了一場“網(wǎng)絡(luò)玩梗”的競技場，刻意增加了一些“娛樂化”和“話題感”。商家紛紛將各種奇葩命名方式應(yīng)用其中，甚至出現(xiàn)了各種流派。

比如疊詞轟炸型：這類名字將原料一律“疊”個遍，“椰椰”“莓莓”“芝芝”“桃桃”層出不窮。名字越重疊，仿佛越俏皮可愛。消費者在點單時，明明只是點杯奶茶，卻要被強行帶入“可愛風(fēng)”。

比如網(wǎng)絡(luò)熱梗型：比如“海王姐姐檸檬茶”“渣男暴打鮮橙茶”，不少消費者調(diào)侃，去這種奶茶店是不是還得雇幾個“渣男”來烘托氣氛？這類名稱似乎目的在于借助網(wǎng)絡(luò)社交話題來提升品牌關(guān)注度，但對于消費者而言，每杯奶茶背后仿佛都藏著一個大劇情。

比如詩情茶意型：像“花下引”“清茗抹”、“點水驚秋”，透著幾分傳統(tǒng)詩意之美，使點單過程更像是一次雅致的茶道體驗。消費者在點單時，仿佛走進了一場古韻悠悠的品茶會，連喝奶茶都帶上了幾分“文人氣質(zhì)”。

還有不明所以型：這種類型的名字往往讓人一頭霧水，完全看不出是個什么飲品——“喝下去再也不會有傷悲”“梨不開愛種草莓的小莓莓”等等，消費者往往是抱著試一試的心態(tài)來一杯。

創(chuàng)新可以，別“用力過猛”

確實，隨著消費觀念的升級，奶茶消費成為一種融合視覺、味覺、精神層面的多維度體驗。對于年輕人來說，奶茶不僅是一杯飲品，更是情緒的慰藉、社交的媒介，甚至是一種個性表達。

在適度的范圍內(nèi)，創(chuàng)意的名字確實能增添品牌個性，吸引年輕消費者的注意，甚至成為社交媒體上討論的熱門話題，帶來額外的品牌曝光。

然而，當(dāng)奶茶名復(fù)雜到難以讀懂、難以點單甚至讓消費者產(chǎn)生“被調(diào)侃”感時，趣味反而變成了負擔(dān)。過于復(fù)雜的名字還可能導(dǎo)致品牌形象不夠“沉穩(wěn)”，讓人懷疑產(chǎn)品本身的品質(zhì)和穩(wěn)定性。

而對于一些名字拗口、生僻、或概念過于復(fù)雜的奶茶新品，品牌往往需要投入更多資源去推廣，特別是在實際點單中形成障礙，增加店員和顧客之間的溝通成本。

總的來說，產(chǎn)品主義才是品牌長久發(fā)展的根基。再華麗的名字也無法掩蓋產(chǎn)品品質(zhì)的缺陷。消費者或許會因為一個有趣的名字而產(chǎn)生好奇，但最終能否持續(xù)選擇，取決于這杯奶茶是否美味、服務(wù)是否周到、體驗是否愉悅。

唯有在扎實產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入適度創(chuàng)意，才能在這個日益激烈的奶茶市場中走得更長遠。