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中產(chǎn)買爆的老鋪黃金,又要漲價了?

來源: 時代財經(jīng) 葉曼至 2025-02-21 13:22

金燦

出品/時代財經(jīng)

作者/葉曼至

爆火出圈的黃金界“愛馬仕”,交出了一份業(yè)績倍增的成績單。

2月20日晚,老鋪黃金(6181.HK)發(fā)布2024全年正面盈利預告,集團預計2024年全年將實現(xiàn)凈利潤約14億元~15億元,較2023年凈利潤4.16億元增長約236%~260%。

業(yè)績大漲,老鋪黃金在公告中指出,主要由于集團品牌影響力持續(xù)擴大形成的市場顯著優(yōu)勢,帶來存量店鋪整體營收(包括線上線下渠道)的大幅增長;集團產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新及迭代,促進了營收的持續(xù)增長;以及對比2023年,公司新增門店7家、優(yōu)化及擴容門店4家,產(chǎn)生增量營收貢獻。

自近兩年國際金價暴漲以來,老鋪黃金就開啟業(yè)績暴增之路。據(jù)財報,2023年,老鋪黃金實現(xiàn)凈利潤4.16億元,同比增長340.40%;2024年上半年,老鋪黃金營收和凈利潤分別為35.20億元和5.88億元,同比增長148.3%和198.8%。

老鋪黃金成立于2009年,是國內(nèi)首家推廣“古法黃金”概念的品牌。創(chuàng)始人徐高明為湖南岳陽人,曾在體制內(nèi)工作。2009年,徐高明踏入傳統(tǒng)古法黃金珠寶領(lǐng)域,在北京王府井工美大廈開設(shè)了“老鋪黃金”的第一家門店,并于2014年注冊了“老鋪黃金”商標。

相比起百年黃金品牌老鳳祥、周生生來說,老鋪黃金儼然是行業(yè)新兵。與一眾傳統(tǒng)黃金品牌不同,老鋪黃金用奢侈品思路賣黃金,競爭對手是愛馬仕、梵克雅寶等高奢大牌。

目前,老鋪黃金的店鋪選址主要集中在一線城市和新一線城市,且多位于SKP和萬象城等高端商場。據(jù)老鋪黃金公眾號信息,截至2024年12月,老鋪黃金在國內(nèi)共有38家店,較年初多出了5家店。如若按照2024年盈利預告中的凈利潤計算,老鋪黃金單店一年凈賺為3680萬~3950萬元。

老鋪黃金主要依賴“一口價”產(chǎn)品的高昂定價獲利。在黃金珠寶消費整體疲軟的大環(huán)境下,高端黃金珠寶一般能展現(xiàn)出較強韌性,一方面在于其多采用一口價,調(diào)價慢于金價漲幅,契合消費者保值投資心理;二是高凈值客戶更看重品牌與工藝,對價格沒那么敏感,消費意愿受價格波動影響小 。

從定價來看,老鋪黃金的產(chǎn)品更是直達行業(yè)“天花板”,這也因此使其收獲高于業(yè)內(nèi)的毛利率。

東吳商社研報顯示,2024年,老鋪黃金分別于3月和9月進行漲價,且公司固定每年會有兩次調(diào)價,具體的調(diào)價時點比較靈活,通過調(diào)價,公司可以基本維持40%左右的毛利率水平。

上述說法也得到了相關(guān)數(shù)據(jù)佐證。2021年~2024年上半年,老鋪黃金的毛利率分別為41.2%、41.9%、41.9%、40.9%;作為對比,同期,周大福(01929.HK)的毛利率為22.6%、22.4%、20.5%、31.4%,老鳳祥(600612.SH)則為7.8%、7.6%、8.3%、9.21%。2023年,僅憑32家門店,老鋪黃金實現(xiàn)年收入近32億元,單店年收入最高達1.67億元。

業(yè)績預告公布的同時,2月20日,老鋪黃金多家線下店鋪的社交媒體賬號宣布即將于2月25日進行產(chǎn)品調(diào)價。2月25日前,店鋪還將進行限購,“購買飾品類產(chǎn)品每日限購一次,每次購買同款產(chǎn)品限購不超過2件、購買總數(shù)限購不超過5件。”

至于調(diào)價幅度,時代財經(jīng)咨詢其中一家門店,截至發(fā)稿未獲回復。

 

圖源:社交媒體

賺錢能力在線,老鋪黃金備受備受資本市場關(guān)注。2024年6月,老鋪黃金登陸港交所,成為“古法黃金第一股”,上市當天盤中股價一度上漲超80%。

老鋪黃金能夠維持高昂售價,離不開其主推的“古法黃金”定位的加持。所謂“古法黃金工藝”實則為一種傳統(tǒng)的金飾制作工藝,它包括手工錘打、鏨刻、花絲鑲嵌、燒藍等多種技法,與現(xiàn)代依靠機器壓制黃金的做法有顯著不同,能打出更高的溢價。

從公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,2024年上半年,老鋪黃金有19%的收入來自售價在5萬~25萬之間的古法金產(chǎn)品,另有超過25萬元的產(chǎn)品為品牌貢獻了6.7%的收入,這些產(chǎn)品不僅限于古法金飾品,也包括古法金文玩、擺件等。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),以2023年收入口徑計,老鋪黃金在中國古法黃金珠寶市場及黃金珠寶的市占率分別為2.0%及0.6%,2022~2023年在中國所有黃金珠寶品牌中,公司單店銷售額穩(wěn)居首位。

而古法黃金這一概念,在老鋪黃金上市后還在持續(xù)為其帶來紅利。

今年以來,老鋪黃金多地門店現(xiàn)搶購潮,線上線下渠道多個爆款黃金產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道,2月10日,北京SKP商場的老鋪黃金排隊火熱,還有人帶著小馬扎,現(xiàn)場有消費者表示排了7個小時;據(jù)《藍鯨新聞》報道,有黃牛做代購日賺萬元。

在消費熱潮的熱捧下,老鋪黃金股價持續(xù)飆漲。截至2月20日收盤,老鋪黃金報468.40港元/股,總市值為788.63億港元,較年初的241.2港元/股上漲超90%。上市至今,股價上漲超10倍,躋身成為港股“十倍股”。

2月21日早間,老鋪黃金股價繼續(xù)沖高,股價一度逼近520港元/股。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)時代財經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸時代財經(jīng)所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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