美妝行業線上打假被擋在兩塊錢門檻外。動輒每年在線上投放億元廣告的化妝品品牌商，卻對每件成本僅兩塊錢的防偽碼說“不”，美妝電商在頻遭用戶和同行的售假抨擊之后，未曾想在聯合品牌商打假問題上也受到冷遇。

 　　寧月擲千萬元級廣告

　　難舍每件兩元打假費

　　根據近日艾瑞最新數據顯示，今年5月化妝品品牌網絡廣告投放費用為1.2億元，其中排名行業第一的巴黎歐萊雅廣告費高達1099萬元，就連位列第十的雅詩蘭黛也豪擲399萬元之多。按照此數據推算，投放費用前十位的化妝品品牌日均營銷費用近20萬元，今年全年整個化妝品行業在線上的廣告投放總額為14.4億元。

　　而記者從上海家化副總經理王重處了解到，“如每件產品附上防偽碼，加上人工、防偽碼系統運營和生產成本大概兩塊錢左右”。根據聚美優品月初促銷活動的相關數據顯示，加入防偽碼查詢體系的上海家化旗下佰草集售出5萬件，銷售額過千萬元，但打假成本僅10萬元，僅為上述前十名品牌日均網絡廣告費用的一半。

　　“當然，給每件產品額外加兩元的打假費，這筆費用雖然相比廣告投放來說要小，但也不是一筆小數額”，某化妝品品牌從業者向北京商報記者坦言，對此王重也表示認可，“但是從根除線上化妝品假貨的問題上來看，花這個錢對長遠發展有好處，這也是我們旗下多個品牌決定做防偽碼的原因”。

　　然而，并不是所有的品牌都抱有上海家化這般想法，據了解，自聚美優品啟動防偽碼查詢體系，共獲62家化妝品品牌力挺，銷量已占到聚美優品的6成以上，但跟進的品牌商僅占聚美優品所售品牌總數的30%，聚美優品高級副總裁劉惠璞直言，部分品牌對該打假方式的態度是“置之不理”。

 　　雖誤撞美妝業潛規則

　　但用戶質疑漸弱

　　“其實我們特別理解品牌商，一方面是已經成熟的線下渠道，另一方面是仍在發展中的電商平臺，憑什么讓品牌商為迎合我們做出很大的貢獻呢？如果品牌商為線上渠道推行防偽碼，就相當于縮短了線上線下的差距”，對于部分抱不支持態度的品牌商，劉惠璞如是說。

　　坦白說，雖然目前線下仍是各家化妝品廠商的重要高地，但是數據顯示，傳統渠道平均20%的銷售額增長率遠低于線上的50%。某知名化妝品品牌相關負責人張先生告訴北京商報記者，“品牌方在線上大力度打假會打破企業原有的內部利益關系，這其中不光是渠道之間的利益，還有各部門之間的潛規則”。張先生進一步強調，如果品牌商重拳打擊線上售假，會使用戶對整個品牌的信任感減弱，這亦是廠商猶豫的重要原因。

　　不過，王重向北京商報記者透露的一組數據或許能給美妝行業帶來欣喜。據他介紹，在推進防偽碼后，佰草集品牌在聚美優品促銷中的排名明顯靠前，從以往的四五名上升至第二名。“原來每次美妝電商做完大促后，打給我們咨詢是真是假的用戶都能把客服電話打爆，這次促銷后仍然會有用戶來問，但是只有很少一部分”，王重如是告訴北京商報記者，“我們決定未來在所有的產品上都附上防偽碼標簽。”
　　（北京商報記者 魏蔚）