2月21日消息，唯品會(huì) 今天宣布，注資5580萬(wàn)美元入股東方風(fēng)行集團(tuán)，共建化妝品網(wǎng)購(gòu)行貨正品新規(guī)則。交易完成后，唯品會(huì)將持有東方風(fēng)行集團(tuán)23%的股份。目前，東方風(fēng)行集團(tuán)主要擁有自有品牌化妝品及傳媒業(yè)務(wù)。

　　上周五，唯品會(huì)宣布戰(zhàn)略投資樂(lè)蜂網(wǎng)(不包括自有品牌)1.125億美元現(xiàn)金，持股比例75%。但東方風(fēng)行集團(tuán)董事長(zhǎng)李靜領(lǐng)導(dǎo)的東方風(fēng)行集團(tuán)旗下的另外兩家全資子公司靜佳達(dá)人品牌公司及傳媒公司將繼續(xù)與樂(lè)蜂網(wǎng)并行運(yùn)營(yíng)。

　　這意味著，唯品會(huì)與東方風(fēng)行集團(tuán)、樂(lè)蜂網(wǎng)全面戰(zhàn)略合作，其中持有樂(lè)蜂網(wǎng)75%股份，持有東方風(fēng)行集團(tuán)(自有品牌化妝品及傳媒業(yè)務(wù))23%的股份。

　　從此次交易可以看出，唯品會(huì)不止于控股樂(lè)蜂網(wǎng)這一化妝品渠道、擴(kuò)充化妝品品類，未來(lái)還將助力化妝品自有品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，唯品會(huì)有可能借助東方風(fēng)行傳媒資源進(jìn)行品牌傳播。

　　當(dāng)前，唯品會(huì)主營(yíng)服裝特賣，化妝品是其短板。而化妝品是人們網(wǎng)購(gòu)的第二大品類。隨著服裝行業(yè)庫(kù)存問(wèn)題的緩解，服裝特賣有減緩的趨勢(shì)。控股樂(lè)蜂網(wǎng)、入股東方風(fēng)行可以增加未來(lái)的想象空間。

　　唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞表示：“唯品會(huì)與東方風(fēng)行集團(tuán)的合作，是源自雙方對(duì)彼此領(lǐng)域所獲成績(jī)的肯定，而并非外界所揣測(cè)的‘資本市場(chǎng)做局’。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化品牌、個(gè)性化消費(fèi)的需求日益高漲。在這種背景下，東方風(fēng)行旗下的達(dá)人品牌發(fā)展迅猛。相信在消費(fèi)者個(gè)性化需求不斷升級(jí)的大趨勢(shì)下，未來(lái)東方風(fēng)行集團(tuán)旗下的達(dá)人品牌將會(huì)更受歡迎。入股后，唯品會(huì)的消費(fèi)者也將以更具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格享受到東方風(fēng)行旗下高質(zhì)量、個(gè)性化的產(chǎn)品。“

　　東方風(fēng)行集團(tuán)董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人李靜表示：“很高興東方風(fēng)行與唯品會(huì)達(dá)成深入的合作，相信憑借唯品會(huì)的資源、平臺(tái)、受眾以及成功的運(yùn)營(yíng)模式，東方風(fēng)行集團(tuán)旗下的自有品牌以及達(dá)人品牌將坐擁前所未有的強(qiáng)大資源。”

　　唯品會(huì)、東方風(fēng)行集團(tuán)擁有共同的投資人紅杉資本。2008年4月，東方風(fēng)行集團(tuán)獲得紅杉資本A輪千萬(wàn)人民幣級(jí)別的融資。2011年1月和4月，紅杉資本、DCM聯(lián)合完成了唯品會(huì)的兩輪私募投資，總投資額為6140萬(wàn)美金。在IPO前，紅杉資本持股比例為19.3%。去年，紅杉兩度拋售唯品會(huì)ADS，持股比例降至15%。
　　（騰訊科技 王可心）