秋風一起，落下的不僅有枯葉，還有頭發。唯品會10.25美妝節數據顯示，防脫發產品正進入熱銷期，以呂、滋源、KONO、博滴、霸王為代表的防脫發產品銷量較上月同比增長達到61%、69%、404%、157%、6%。

隨著社會節奏加快、工作壓力的增加，近年來脫發群體不斷壯大。國家衛健委的數據顯示，我國有超過2.5億人正在飽受脫發困擾，平均每6個人當中就有1人脫發。與此同時，脫發正呈現出年輕化的趨勢，大批“90后”已經加入到脫發大軍中來。

央視:國家衛健委 我國有超過2.5億人正在飽受脫發困擾

唯品會銷售數據表明，近38%的防脫發產品由80后消費者購買，近23%的銷售則來自90后消費者，還有近10%的銷售來自95后。也就是說，80、90后買去了唯品會平臺上超七成的防脫發產品。

從消費者性別畫像來看，脫發不僅是男性的專屬難題，女性也深受脫發困擾。唯品會10月防脫發產品銷售前五產品的消費者中，近88%的購買者為女性。

在地域分布上，受到工作和生活壓力影響，一線城市的年輕人或更容易受到脫發困擾。作為防脫發產品消費主力城市，北京、深圳、廣州、上海的用戶買掉了唯品會10月近12%的防脫發產品。

“禿”如其來的煩惱催生了巨大的防脫發產品市場，“生姜防脫”、“首烏固發”等功能性洗護產品近年來也層出不窮。有數據顯示，2020年我國防脫洗發水市場規模達15億元，植發市場規模或將突破200億元。

市場需要，倒逼廠家進行產品創新、升級迭代。除了老牌霸王防脫洗發水外，洗護大廠如寶潔、愛茉莉太平洋、強生等也推出了新品牌、新產品。此次登榜的滋源、KONO、博滴等國貨新興品牌，近年來更是憑借主打“防脫固發”的功能產品火爆社交圈。

作為唯品會10月美妝節洗護品類的銷售冠軍，呂品牌負責人表示，“近年來，明顯發現年輕群體的防脫需求越來越強烈。基于韓國愛茉莉太平洋的頭皮科學研究室48年的頭皮研究經驗，今年推出了新品「防脫呂」洗發水，致力于從根源處改善頭皮與秀發問題。

唯品會美妝負責人表示：“能感受到90后購買防脫發產品的激情在不斷上升，我們將持續看好洗護賽道，不斷與品牌商溝通，反饋消費者的喜好和趨勢，配合產品升級、創新，為消費者提供更好的服務。”