5月13日，全球化妝品零售業巨頭絲芙蘭（Sephora）宣布與京東達成合作，成為京東平臺上規模最大的美妝旗艦店，這也是絲芙蘭在全球范圍內第一次與綜合類電商平臺合作。

這一聯手被看做是雙方為打擊假貨的舉措。據《財富》雜志報道，中國化妝品市場中約有20%并非正品。

在其京東旗艦店里，絲芙蘭將銷售旗下擁有100%品牌授權的70多個國際美妝品牌、超過1200件美妝產品。這些商品都將采用京東自有物流配送，且支持貨到付款。開業期間，旗艦店還為消費者準備了禮品。

作為全球最大的奢侈品集團LVMH集團旗下的美妝零售商，絲芙蘭的入駐一下子為京東帶來了眾多一線大牌，包括嬌蘭（Guerlain）、紀梵希（Givenchy）、玫珂菲（Make Up For Ever）、貝玲妃（Benefit）、芬迪（Fendi）和歐萊雅旗下的科萊麗（Clarisonic）等。

“通過雙方的合作，京東美妝的品牌數量及質量實現了跨越式增長。”京東商城CEO沈皓瑜表示。

美妝業務是京東2015年的戰略重點之一。去年該業務的交易額凈增長達100%。今年2月，京東發布的《中國女性美妝網購趨勢分析白皮書》顯示，79%的受訪者會選擇網絡渠道購買美妝產品，其中45%消費者選擇綜合類電商平臺，占比最大。

對于美妝電商，所售是否為正品始終是消費者最關心的問題。除了加大與品牌商的直供合作，京東還聲稱在資質審查、進貨渠道、抽檢監督等方面對賣家進行管理，同時聯合太平洋保險公司共同推出了“美妝正品險”，給予消費者“一賠三，最高賠付2萬元”的保障承諾。

對于絲芙蘭來說，看中京東平臺也有物流上的原因。在雙方的合作模式中，絲芙蘭主要負責倉儲和售后服務，物流配送和貨到付款服務則由京東操心。如果它把貨品存儲在京東的倉庫里，則能夠在當天內送達全國130個區縣。不過目前除了在上海，絲芙蘭仍會自己運營庫存。

“電商平臺在中國正成長為一個極具增長潛力的新興美妝銷售渠道，進駐京東能幫助絲芙蘭加速在美妝網購領域的業務拓展。”絲芙蘭亞洲區總裁Anne Veronique Bruel表示，“同時，絲芙蘭還將與京東攜手打造線上購物、線下體驗的O2O模式，充分發揮絲芙蘭既有網店又有實體店的獨特優勢。”

就在數年前，絲芙蘭對于在中國發展線上業務仍然是不感興趣的。這家銷售迪奧（Dior）、嬌蘭和紀梵希等高端品牌的零售商觀察后認為，中國網購消費者多被折扣吸引，對于品牌和質量的考慮則是排在其后，與它自身的定位不太符合。

阿里巴巴、京東和聚美優品等電商平臺的崛起，以及中國政府對網絡售假的打擊力度，讓它開始重視并嘗試這一渠道。

未來，在中國內地擁有174家門店的絲芙蘭將不斷推出專屬京東旗艦店的產品及套裝，還會在這一平臺上進行新品首發或提前上市。
　　（界面記者何丹琳）