聯商網消息：從去年下半年以來，快時尚們開始出現頹勢，與十年前的熱鬧相比，這片市場似乎不再像以前那么繁榮，包括Zara在內的快時尚品牌正面臨更大的挑戰。

不過，在剛過去的一年，快時尚們或多或少的也做了不少調整。

以Zara為例，從2016年底起，其開始深度踐行全渠道策略。

2017年，除了徹底翻新各地市場的重要門店外，還在這些門店內加入了電子試衣間，并增添線上商店購物及退換貨的自助線下提貨點。同時，還注重網絡渠道的擴張，在印度、馬來西亞、新加坡、泰國、越南等新興市場開辟網絡商店，不斷優化手機端商店APP。此外，與此配合更新了營銷策略，把焦點放到了自有內容的生產。而在去年底時，又開始試水“客制化”，通過Instagram征集全球顧客拍攝的照片，用于下一季“文化衫”T恤產品的設計。

當然，這些調整也取得了不錯的效果。

據Zara的母公司Inditex集團2017年12月發布的2017財年前三季度業績公告顯示，Zara帶動Inditex銷售業績較去年同期上漲10％，至179.6億歐元(約合1406.7億元人民幣)；集團凈利潤則增長至23.4億歐元(約合181.74億元人民幣)，同比上漲6％。

圖為Inditex集團主要業績數據

資料顯示，Inditex集團由西班牙首富Amancio Ortega創立于1963年，旗下品牌包括Zara、Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。

據時尚頭條網數據顯示，集團目前在亞洲擁有門店共1458家，年銷售額超過55億歐元，亞洲市場收入占全球比重由2006年的8.9％提升至2016年的24％。

在過去十年中，Inditex集團全球銷售收入累積增幅達184％，而亞洲市場增幅高達664％。集團在中國市場產生的銷售額占比8％，美國市場占比4％，俄羅斯市場占比4％。

截至報告期末，Inditex集團在全球52個市場凈新增門店數為212家，共計擁有7504家門店。旗下品牌在中國68個城市開設了620家店，毫無疑問，中國已成為其僅次于西班牙的第二大市場。

（來源：聯商網）