聯(lián)商網(wǎng)消息：7月17日，隨著一口能涮10卡車小龍蝦的8米高“巨型老北京銅鍋”震撼亮相，“火鍋崽の驚奇世界”情景互動體驗展全國首站在上海七寶萬科廣場正式拉開帷幕。

這是一個沒有火鍋吃的火鍋展，但哪里有火鍋，哪里就有人氣。在諸多商場選擇靠成熟兒童IP大打親子牌的黃金暑期，七寶萬科廣場獨樹一幟，將原創(chuàng)動漫形象“火鍋崽”作為視覺符號，以“萬物皆可涮”為核心理念，傳達了當代年輕人在重重壓力下依舊樂觀豁達的生活態(tài)度，將活力與潮流的新風向帶到了七寶萬科廣場，吸引了眾多消費者的目光。

人生一鍋 萬物皆可涮

火鍋作為中華美食的重要代表，極具中國特色。據(jù)火鍋崽IP的原創(chuàng)設(shè)計師——北京夸克星球文化傳媒有限公司創(chuàng)意總監(jiān)熊貓先生介紹，火鍋崽正是基于這一特點所創(chuàng)作，結(jié)合現(xiàn)代潮流文化與傳統(tǒng)特色，將兩個看似不相干的事物聯(lián)系起來。

充滿靈性的腦花在與熱氣騰騰的銅鍋碰撞接觸后，產(chǎn)生了獨特的化學反應，搖身一變成為了擁有靈魂的火鍋崽。火鍋這個詞，早已從味蕾的滿足，演化成了一種情緒的表達，涮火鍋已經(jīng)不再單純是一種飲食習慣，更是一種釋放壓力，尋求認同感的方式。

在這五味雜陳的一鍋里，翻騰的不僅僅是各種食材，更是當下年輕人對夢想、事業(yè)、愛情、家庭、過去、未來的領(lǐng)悟與思考。

隨著發(fā)布會的開始，本次活動的主題曲《萬物皆可涮》也同步發(fā)布。說唱歌手用戲謔的口吻唱出了當下年輕人面對人生百態(tài)一涮到底的樂活態(tài)度。

隨后，上海七寶萬科廣場市場經(jīng)理李青原女士、北京夸克星球文化傳媒有限公司熊貓先生、策展人HoneyStar創(chuàng)始人 Nicole女士和協(xié)辦方上海同煜營銷策劃有限公司沈幸杰先生共同揭曉了七寶萬科廣場x火鍋崽聯(lián)名款形象，也標志著“火鍋崽の驚奇世界”情景互動體驗展正式開展。

展覽區(qū)設(shè)置了多個互動體驗點，8米高的“巨型老北京銅鍋”，帶你體驗“鍋涮人”的新鮮感;限時營業(yè)的“沉浮火鍋店”，專門接待人生起起落落，命運浮浮沉沉的顧客，讓你在這里思考人生、領(lǐng)悟人生；還有10米寬的大碗隨你自由徜徉，坐上旋轉(zhuǎn)海膽丸感受“芯都化了”的特別體驗;最后在“蔬Per Star”舞臺上，展示自己的魅力，成為全場最閃耀的那個崽。

火鍋崽的腦鍋中包羅萬象，萬物皆可涮，在七寶萬科廣場的這一場“火鍋崽の驚奇世界”情景互動體驗展中更是直觀地體現(xiàn)了“人生一鍋，萬物皆可涮”的態(tài)度。本次“火鍋崽の驚奇世界”情景互動體驗展將一直持續(xù)到8月28日，在這一個多月的時間里，體驗展也將舉行多種形式的活動。萬物皆可涮，火鍋崽在七寶萬科廣場等你來嗨!

潮玩新勢力 開啟IP玩法3.0時代

隨著說唱、街舞、涂鴉等地下文化的流行。以前較為小眾的潮玩也漸漸的出現(xiàn)在大眾視野中，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國玩具市場零售額將有望達到123.85億美元。

另據(jù)國內(nèi)某大型行業(yè)研究咨詢機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在中國，包括潮流玩具等在內(nèi)的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。

2016年相關(guān)產(chǎn)品的市場規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，預計未來這個數(shù)字將迅速成倍數(shù)增長。作為國內(nèi)頂尖潮玩設(shè)計團隊的夸克星球一直深耕潮玩市場，旗下?lián)碛斜姸嗷鸨蓖娼绲闹鸌P，為進一步推動潮玩市場發(fā)展，“火鍋崽の驚奇世界”應運而生。

作為萬科集團在上海布局的首個商業(yè)體廣場，七寶萬科廣場開創(chuàng)綜合商業(yè)體新玩法，將目光聚集在潮玩IP的身上。開業(yè)至今，七寶萬科廣場一直立足“為家而建”的理念，通過不斷創(chuàng)新的親子業(yè)態(tài)與家庭互動的嶄新體驗模式，為顧客帶來個性化的觀感服務。

然而縱觀當下的商業(yè)環(huán)境，親子互動活動已成為各大商場暑期的標配，作為商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新標桿，七寶萬科廣場在活動的形式與內(nèi)容上不斷創(chuàng)新嘗試，在商業(yè)體IP玩法上尋求突破。

開業(yè)伊始即突破了傳統(tǒng)的大眾IP“拿來主義”，走上了自創(chuàng)IP的道路，通過“圣誕金奇·百變馬丁和他的朋友們”開業(yè)恐龍展、連續(xù)3年將傳統(tǒng)年味帶入商場的“年宵花市”、細化圈層主攻愛美之心的“玩美女王節(jié)”等豐富多彩的定制型活動，打開了“商業(yè)體IP玩法2.0時代”的大門。

開業(yè)恐龍展

2019年宵花市

而此次“火鍋崽の驚奇世界”則是七寶萬科廣場在“商業(yè)體IP玩法3.0時代”的第一場戰(zhàn)役，將小眾群體IP以新穎的方式展現(xiàn)在大眾消費者面前。

定位更清晰 業(yè)態(tài)年輕化趨勢值得期待

在90后成為消費主力的當下，商場正朝著“年輕化”的方向調(diào)整，以滿足年輕人的個性化、多元化的需求。據(jù)統(tǒng)計，七寶萬科廣場注冊會員中90后的占比已超過55%，與開業(yè)初期相比，經(jīng)過兩年多的調(diào)整，七寶萬科廣場的整體業(yè)態(tài)向著年輕化的方向不斷發(fā)展。

無論是與Dior、lululemon、MLB POP-UP STORE進行的的合作，還是與專業(yè)潮牌APP——MASTER共同打造的輕奢潮流快閃店，都將在今年下半年驚喜上線。未來，更時尚、更潮流、更智能的風向也將在七寶萬科廣場展露。

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