聯(lián)商快訊：剛剛過去的周六，是中國傳統(tǒng)情人節(jié)——七夕，這對(duì)于擅長節(jié)日營銷、制造話題與客流的各大購物中心而言無疑是不能錯(cuò)過的好日子。

不同于一般的場景打卡、商品促銷，這個(gè)七夕，上海七寶萬科廣場聯(lián)合小紅書打造推出了首屆Beauty7美妝節(jié)，美麗攻略下俘獲了一大批消費(fèi)者的關(guān)注。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，本次活動(dòng)由七寶萬科負(fù)責(zé)提供線下搭建及活動(dòng)資源支持，小紅書則為本次美妝節(jié)引入了部分新銳的互聯(lián)網(wǎng)美妝美護(hù)品牌入駐快閃，及部分線上話題引流等資源。

據(jù)悉，此次Beauty7美妝節(jié)上，國內(nèi)新銳的設(shè)計(jì)師彩妝品牌爾木萄、大嘴猴IP彩妝PaulFrankBeauty、國貨護(hù)膚品牌星仙感、JOVS全球個(gè)護(hù)高端品牌（脫毛儀品牌）、國貨DIY純凈彩妝nicknack霓可奈美妝、沖牙器護(hù)理品牌倍至、新加坡精華世家Blé de Fonty 楓緹、金歐萊等多個(gè)品牌經(jīng)由小紅書商城引薦入駐本次美妝節(jié)快閃活動(dòng)中，給現(xiàn)場消費(fèi)者帶來了全新體驗(yàn)。

除了快閃體驗(yàn)，其他商城原有的專柜，都在本次活動(dòng)期間提供了各項(xiàng)特別申請(qǐng)的優(yōu)惠，滿贈(zèng)、聯(lián)名套裝等，為互動(dòng)助力，也帶給消費(fèi)者更多實(shí)惠。

此外，小紅書還在2樓搭建了直播間，這也是小紅書線下場景直播的嘗試。小紅書官方大號(hào)“美妝情報(bào)局”及幾位百萬級(jí)別博主紛紛進(jìn)駐直播間，化身本次引入七寶萬科廣場快閃的部分品牌的推薦官，同時(shí)利用線上交互方式，帶領(lǐng)粉絲云逛街。

據(jù)小紅書官方披露數(shù)據(jù)，美妝節(jié)小紅書APP開屏廣告曝光量近137萬次，火焰熱搜超334萬，相關(guān)話題近69萬個(gè)，獲得了巨大傳播聲量。

作為美妝種草頭部IP，小紅書已經(jīng)成為一部分人的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，是品牌宣傳營銷不可忽視的重要陣地，也是實(shí)體購物中心獲取線上流量、實(shí)現(xiàn)經(jīng)營轉(zhuǎn)化的一個(gè)銜接窗口。在本次美妝節(jié)上，七寶萬科廣場開通了官方小紅書賬號(hào)，通過小紅書商業(yè)話題和筆記流量投放強(qiáng)勢實(shí)現(xiàn)引流。

上海七寶萬科廣場自2016年開業(yè)以來保持了客流和銷售業(yè)績的不斷增長，是滬上非核心商圈的人氣商場之一。

近年來，項(xiàng)目調(diào)改方向瞄準(zhǔn)了美妝高化，目前商場已有CHANEL 、DIOR、絲芙蘭、fresh、NARS、歐舒丹、innsfree等已開業(yè)品牌。除了圍擋中的IPSA，未來， 七寶萬科還將引入GUCCI BEAUTY（將替換GODIVA的位置）等品牌，持續(xù)加強(qiáng)一樓高化氛圍，增強(qiáng)項(xiàng)目對(duì)年輕客群的吸引力。