時隔10年，老字號品牌百年義利在中秋節點嘗試試水新品，并進入盒馬渠道。據一輕集團相關負責人表示，新上市的產品已經全部售罄。

據悉，百年義利與盒馬聯手推出八味京式月餅禮盒，包含二鍋頭巧克力榛子餡，目前，月餅禮盒已售罄，產品銷量增長約4倍。

一輕集團工作人員表示，“百年義利有傳承也需要創新，上新速度慢、對年輕客群敏銳度不高，品牌想突破和創新卻又一直沒有找到合適的破局之路。”

對于客群與新渠道的布局，北京商報記者觀察到，除了傳統連鎖門店與盒馬外，在天貓、京東平臺分別開設了線上旗艦店。在義利天貓旗艦店內，以銷量對商品進行排序，銷量最多的一款商品仍是旗下經典產品義利果子面包，月銷量588件。在義利京東旗艦店內，以銷量對商品進行排序，銷量最多的商品也是上述同款義利果子面包，累計有2834條評價。

對比之下，同為一輕集團旗下品牌的北冰洋同樣在天貓、京東分別開設了線上旗艦店。在北冰洋食品天貓旗艦店內，以銷量對商品進行排序，銷量最多的一款商品為玻璃瓶桔橙雙拼汽水，月銷量為3148件，是上述義利單品銷量的4倍。在北冰洋京東旗艦店內，以銷量對商品進行排序，銷量最多的一款商品也是玻璃瓶桔橙雙拼汽水，該商品累計有14377條評價，是上述義利果子面包的5倍。

另外，北京商報記者嘗試在外賣平臺購買百年義利的商品，可以通過與百年義利有合作的超市買入義利產品。另外，百年義利旗下門店入駐了美團外賣，其中門店外賣銷量較高的百年義利老墻根店的月銷為30單。

北京京商流通戰略研究院院長賴陽表示，老字號必須要創新。如果老字號還抱著當時的所謂原汁原味，實際上脫離現代人的生活方式，這種產品和服務，那么它跟現在人的消費需求越來越遠，所以老字號就只是少部分人喜歡的活化石。

對于百年義利與盒馬合作，一輕集團相關負責人表示，“盒馬幫助百年義利找到了一條創新突破的快車道”。

老字號早已將電商、新零售等平臺作為跳板，拓展銷售、市場。此前，摩奇飲料通過每日優鮮回歸市場；東來順在拼多多合作后推出“羊腿”產品，內聯升的文創合作款產品通過淘寶眾籌預熱市場，幾天內的擬上市量全部售空。

相較于普通品牌，老字號更具有甚至是價值符號，在占據消費者心智方面已經占有優勢，有利于提升新渠道的平臺形象。平臺有大量的銷售數據可以支撐品牌反向升級產品。值得注意是，老字號可以通過藝術設計、時尚認知等現代元素增加品牌本身的號召力，讓消費者認同品牌的附加值，與其他的品牌拉開定位差距。