5月20日，商務部中國國際電子商務中心研究院發布《2021年中國直播電商產業研究報告》。該報告通過直播電商發展、行業洞察、產業剖析、趨勢建議四方面介紹了直播電商產業的現狀。

報告顯示，我國網絡直播用戶規模達6.17億，其中電商直播用戶達3.88億，過去兩年人們在手機端看視頻的時間增加了1000萬分鐘，2021年全球網絡流量將約有82%為視頻形式。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，2020年我國直播帶貨整體規模突破萬億元，預計2021年將接近2萬億元的規模。從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

而平臺方面，可以分為三類，傳統電商平臺、內容平臺、社交平臺：具有電商基因的傳統電商平臺通過直播電商，拓展營銷渠道，增強用戶粘性；內容平臺和社交平臺憑借流量優勢，通過直播電商探索流量變現模式。直播電商平臺從群雄逐鹿，逐漸發展為了淘寶、快手、抖音三足鼎立的形式。

此外，全國MCN機構也達28000家，2020年市場規模達到了245億元。我國直播主播主要有達人主播、名人主播、商家自播等，其中以薇婭、李佳琦、羅永浩等top10的頭部主播就占據了整個市場過半的份額。

報告中還以羅永浩的“交個朋友”作為行業典范進行了全面剖析。交個朋友直播間僅僅成立一年時間，就囊括了MCN、供應鏈、整合營銷、品牌/渠道代運營等全方位服務。

有意思的是，數據顯示2020年交個朋友直播間銷售品牌TOP5，銷售額冠軍是五糧液，其次是小米、阿迪達斯、網易嚴選、大希地。而按照銷量看，TOP5分別是網易嚴選、康師傅、信良記、阿迪達斯、五糧液。

2021年1月數據顯示，羅永浩在月度GMV及每月直播場次兩項指標均創下歷史新高。而在“年貨季”期間，羅永浩的交個朋友直播間共上架超過60個國貨“新品牌”產品。隨著新品牌成長，直播電商助力新國貨發展，交個朋友直播間深耕新品牌成長，和多家新品牌展開深入合作。

直播電商拉近了品牌商與消費者距離、縮短了品牌孵化和消費認同時間，一批國貨品牌依托直播平臺和羅永浩這樣的網紅主播帶貨而大放異彩。

報告還統計了，性價比和價格是吸引消費者直播購物的主要原因。此外，報告還指出了直播電商的發展趨勢:或將進入“規模擴張”與“提質增效”并存發展階段;貫穿產業鏈上下游全流程的直播電商服務場景呈蓬勃發展態勢;直播電商“人貨場”交融發展，供應鏈服務將成為直播電商的核心。此外，B2B直播、跨境直播、本地生活服務將成為直播電商的新藍海。

直播電商行業作為新興產業，未來監管部門也將加大監管力度，加強政策扶持，為直播電商發展營造良好的發展環境。