誰播永樂“取消開業”廣告? 永樂富陽遇怪事
來源：
聯商網
2004-06-29 09:32
6月26日，永樂富陽店正常開業了。但這天中午，發現自己錯過了購買特價機機會的當地消費者，紛紛擁來投訴，永樂家電杭州公司及富陽店都陷入了沒完沒了的解釋工作中。業界議論：永樂在富陽遭遇的荒唐事件，其實是一種特殊而周密的商業競爭手段。
這兩天，快報的熱線也接到不少富陽讀者的投訴電話。
電視臺晚上出現兩則奇怪廣告
富陽永樂家電取消開業的消息是在6月25日晚上8點左右突然出現的。富陽市內能收看到的多家電視臺上同時出現一則滾動字幕廣告，內容是：“富陽永樂家電原定于6月26日開業，具體開張時間另行通知，請多多見諒。”沒有落款，反復出現了兩遍。
無意中看到這個廣告，嚇了一跳的永樂家電工作人員馬上趕到當地電視臺，表明身份后，要求馬上停止播放該廣告，并播放更正通知。晚上9點40分，一則當地電視屏幕的更正通知又出現在富陽地區的電視屏幕上，“永樂家電延期開業廣告內容純粹虛假，請廣大消費者不要相信。永樂家電6月26日，盛大開業。”連續播出了六七遍。
被前后兩條完全相反的廣告弄糊涂了的富陽消費者不少。6月26日永樂家電富陽店正常開業后，按原計劃進行了特價機的抽獎，當天早上7點50分左右，幾百臺特價機已全部被抽走。可接下來就有許多顧客絡繹不絕地來投訴，“我本來昨晚就等在門口準備買特價機的，你們不是說延遲開業嗎，怎么等我回家睡覺后今天又開業了。永樂是不是在欺騙消費者？”
神秘廣告到底誰登的？
一會兒播放延期開業廣告，一會兒致歉宣布消息虛假，倉促的兩則電視廣告是人們注意的焦點。負責此事的富陽市電視臺廣告中心主任拒絕接受杭州多家媒體記者的采訪。
富陽廣播電視局辦公室主任章優達介紹：永樂延遲開業的廣告費共6000元，廣告主要求播兩次。“我們以為他就是永樂的。”當記者問道：該“永樂”來打廣告時，電視臺是否查看和保留其工商執照或相應身份的證明。章主任表示應該有，但保管該資料的同志不在。
神秘廣告在6月23日的當地報紙上也出現過，在當地一家家電企業的廣告下面留了簡單的一行：“永樂家電計劃于6月26日盛大開業”，落款是“富陽永樂家電（富春路55號）。”永樂工作人員當時奇怪得很，廣告是誰打的？匿名花錢為永樂致賀？細看又不像，這個55號的地址在永樂富陽店的隔壁，是一家開了近二十年的生意紅火的新華書店。
“富春路55號的確注冊了另一家‘永樂’。”記者在富陽市工商局采訪時，經檢大隊呂副隊長翻出了檔案，可以看到，在今年2月份，即永樂家電前往富陽工商局注冊的前兩個月，已經有人搶先把“富陽永樂家用電器有限公司”預先核準，在6月16日取得工商執照。“但一直沒看到開張，也沒有開張跡象。”記者還發現，同樣是在2月份，“富陽國美”、“富陽蘇寧”也在富陽工商局被預先核準，落入了別人的袋中，而真正的全國連鎖企業國美、蘇寧兩家對此并不知情。
這樣，永樂家電只能在富陽注冊了“富陽永樂生活電器店”、“浙江永樂家電有限公司富陽分公司”這兩個名稱。當地只有這一家永樂在熱熱鬧鬧地籌備開業，當地消費者也密切地關注著它的進展。突然出現的延期開業廣告給人的直覺無疑是指從杭州殺進富陽的這一家，所造成的品牌美譽度的損失沉沉地砸在從杭州開過去的永樂家電富陽店身上。
富陽市工商局呂副隊長表示肯定要對這個奇怪的“開業迷局”一查到底。呂副隊長表示：事態從局面上來講雖然很明白，但從法律上來看，并沒有明顯的漏洞。按照企業名稱登記注冊條例的規定，只要不是馳名商標，在不同地域，都可以將其登記注冊為企業名稱。
搶注已然成災
實際上，此類被搶注商業名稱的事例在大型家電連鎖企業中，已屢有先例。
蘇寧電器浙江公司做過一個初步統計，在浙江省內，至少有七八家與他們毫無關系、卻打著蘇寧商號的家電商店，加上只在工商部門登記注冊、還沒開出店鋪的，總共有15家，比蘇寧電器在浙江的連鎖店數量要多一倍。
蘇寧電器南京總部法務處負責人朱智寧說，這種現象在全國都有，但是浙江省已經成了蘇寧企業名稱（即商號）被搶登記的“重災區”。數量占了近一半，大部分在縣級城市，而且賣場面積都不小。
有著同樣遭遇的，還有國美電器，在浙江的連鎖店才開了3家，可是別人搶在前面打出國美商號的，倒有四五家。義烏最近有一家公司掛出了國美手機招牌，嘉興也有一家國美家電商店。國美電器跑到寧波發展時，由于當地已經有人登記注冊了寧波國美，國美電器只好屈就，公司名稱叫做“寧波浙甬國美”。
“以往只是搶我們碗邊飯吃，而這次富陽出現的特殊情況影響到了我們的正常營業，”永樂家電富陽店店長說：“如果這是新出現的惡性競爭，的確讓人心寒。” （據《都市快報》/童娜）
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