臺灣HOLA特力屋家居進軍內地 首家店將亮相上海
來源：
聯商網
2004-09-10 20:49
隨著上海房地產市場的熱銷，家居建材市場也隨之水漲船高。據統計今年上海商品住房施工面積約7200萬平方米，可供上市的面積約3000萬平方米。全年總需求量約2600萬平方米，若以平均每平方米1000元左右的裝修費用來估算，上海裝潢產業年產值總量可達到300億元，其中家居市場的消費額約為210億元。面對這么大的一塊“蛋糕”，外資企業紛紛搶灘上海乃至整個中國市場。
就在一批歐洲的建材零售業巨頭接二連三進入中國市場后，特力集團家居家飾零售企業”HOLA特力屋”正式進軍上海市場。行業人士認為，HOLA特力屋將以它貿易與零售雙向復合的資源優勢，不僅會在業界掀起新一輪家居業的競爭風云，同時也會帶給上海消費者嶄新的購物理念和生活方式。
據悉，特力集團是全球最大的零售建材供應商之一，主要的客戶有沃爾瑪、B&Q等零售業巨頭，是一家已成立27年的全球性集團，旗下涵蓋零售、貿易、營造、電子商務、工業設計等領域，總資產近6億美金。在全球24個國家設有35個分公司，已有超過4000名員工。
不同于傳統的和現有的家居賣場，”HOLA特力屋”充分利用特力集團強大的貿易平臺，整合外貿的產品及供貨商系統，同步引進符合上海消費者生活形態的美式家飾家用生活商品。其強調的美式風格提倡舒適、明亮、開放、自由的購物環境。色彩亮麗鮮艷，產品富有想象力、創造力、多樣化。開架式陳列讓顧客可自行取得選購的商品，大型的賣場空間滿足消費者一次購足的流行消費趨勢，提供獨具特色且完整齊全的品類，并依商品特性實景實品陳列，透過情境式擺設，力求提供顧客居家布置MIX & MATCH: 組合搭配的創意靈感及全球最新居家流行時尚訊息。其經營內容包括：寢具、窗簾、層架收納、小家電、家具燈飾、餐茶鍋具、衛浴美體、蠟燭燭臺、飾品花藝等15大類1萬5千多種精致多樣的商品，其中有近40%是獨家專賣的商品。
另外值得一提的是”HOLA特力屋”將采用100%的會員制度，成為HOLA會員，除了可不定期得到來店禮、收到采購型錄及促銷信息外，還可享受VIP回饋計劃，獲得精美的會員生日禮及會員專屬的促銷或贈品活動。透過商品促銷目錄、電子報的互動、不定期舉辦的講座及活動等，但入會卻是完全免費，會員制的主要目的在于透過后臺完整的CRM系統，可隨時了解市場動態和消費者的需求，保持商品的靈活更新，使消費者可以持續在HOLA特力屋的賣場里買到其需要的商品。
目前”HOLA 特力屋”在中國臺灣地區已有7家賣場，且都非常受歡迎。憑借著特力集團在全球成功的零售及貿易經驗和一群具有實力的經營團隊，HOLA特力屋對大陸市場充滿信心。明年計劃在五角場開出第二家賣場，面積將達到12000平方米。在未來的三年內，上海地區將拓至6-8家店，覆蓋到上海東南西北中地區。還會以華東地區為基地, 再拓展至華北、華南地區。拓展模式都將以一級城市為主，再蔓延至鄰近的衛星城市。
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