臺灣特力屋家居在內(nèi)地的首家店亮相上海
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-11-28 00:15
聯(lián)商網(wǎng)報道：7000平米的大賣場、溫馨而充滿情調(diào)的購物環(huán)境、琳瑯滿目的家居家飾商品......無論是視覺，還是聽覺、嗅覺都在誘惑著你，刺激你的購物沖動，當(dāng)你走進(jìn)上海特力屋家居賣場時，你就會得到這樣的感受，所有這一切的目的都是為了讓顧客營造一個溫馨的家。11月30日，臺灣特力集團(tuán)在內(nèi)地開設(shè)的首家特力屋家居店將亮相上海百聯(lián)西郊購物中心，開始試營業(yè)，并將于12月2日正式開業(yè)。
特力集團(tuán)是全球最大的零售建材供應(yīng)商之一，主要的客戶有沃爾瑪，B&Q等零售業(yè)巨頭，是一家已成立27年的全球性集團(tuán)，旗下涵蓋零售、貿(mào)易、營造、電子商務(wù)、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，總資產(chǎn)近6億美金。目前在臺灣開設(shè)有7家HOLA家居賣場。作為美式風(fēng)格的家居賣場，特力屋有著很多獨(dú)特的方面：
側(cè)重軟裝潢，瞄準(zhǔn)女性顧客
據(jù)特力屋調(diào)查顯示，“輕裝修，重裝飾”的居家理念正在悄然風(fēng)行，這無疑給軟裝潢市場創(chuàng)造了許多商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個家庭用于軟裝潢的花費(fèi)每年平均為7，786.8元，而且會隨著年數(shù)的遞增，軟裝潢的花費(fèi)還會不斷提升。目前一大批歐美建材零售巨頭正在上海角逐，但主要瞄準(zhǔn)的是硬裝修市場，以軟裝潢為主的企業(yè)則寥寥無幾。而HOLA特力屋則是一家針對家用軟裝潢市場的美式家飾家用生活館，其經(jīng)營內(nèi)容包括：寢具、窗簾、層架收納、小家電、家具燈飾、餐茶鍋具、衛(wèi)浴美體、蠟燭燭臺、飾品花藝等15大類1萬5千多種精致多樣的商品，70%左右商品是在內(nèi)地生產(chǎn)，但很多是外貿(mào)商品，通過特力屋是首次在內(nèi)地亮相。
由于商品以家居家飾商品為主，因此主要瞄準(zhǔn)的也是女性顧客群體。
40％是自有品牌商品
不同于傳統(tǒng)和現(xiàn)有的家居賣場，“HOLA特力屋”充分利用特力集團(tuán)強(qiáng)大的貿(mào)易平臺，整合外貿(mào)的產(chǎn)品及供貨商系統(tǒng)，同步引進(jìn)符合上海消費(fèi)者生活形態(tài)的美式家飾家用生活商品，其中有40%是自有品牌商品。HOLA特力屋行銷總監(jiān)蔣美蘭女士談到：目前特立屋的自有品牌分為三大類，第一大類是織品，比例最重，包括LIVING ART、LIFING ART等，第二類是homezone家用鍋具商品，第三類是蠟燭，在特立屋家居賣場中開設(shè)了店中店“Light up蠟燭概念館”，以香氛、情景音樂為背景，展示各類新型別致的蠟燭香熏商品，這是特力屋的一大特色。
100%免費(fèi)會員制
值得一提的是“HOLA特力屋”將采用100%免費(fèi)會員制度，成為HOLA會員，除了可不定期得到來店禮、收到采購目錄及促銷信息外，還可享受VIP回饋計(jì)劃，獲得精美的會員生日禮及會員專屬的促銷或贈品活動。會員制的主要目的在于透過后臺完成的CRM系統(tǒng)，可隨時了解市場動態(tài)和消費(fèi)者需求，保持商品的靈活更新。
滿3000即可享受“免息分期付款”
HOLA特力屋還首次將“免息分期付款”的概念引入家居家飾領(lǐng)域，可謂開創(chuàng)了行業(yè)先河。活動期間，招商銀行推出的“0%商場免息分期付款”創(chuàng)新舉措。消費(fèi)者在采購?fù)戤吅螅恍枰⒖ㄖЦ度控浛畹囊恍〔糠郑ㄗ畹?00元），就能立即帶走購賣的全部商品，而且不需要支付任何利息。
跟麥德龍相同的小票
特力屋的購物小票采取的是跟麥德龍相同的發(fā)票聯(lián)，詳細(xì)標(biāo)注了購物的名稱、數(shù)量、金額等。另外，還有一點(diǎn)很不同的是，在發(fā)票聯(lián)上還注明了退換貨承諾：如果您對在本公司（HOLA）購買的商品有任何不滿意，只要包裝和貨品沒有損壞并不影響再次銷售，即可在30天內(nèi)，攜帶該商品的發(fā)票連同商品，到特力屋辦理退換貨或退款。
三年內(nèi)將在上海開出6－８家店
據(jù)HOLA特力屋總經(jīng)理顧憶華女士介紹，未來三年內(nèi)HOLA特力屋將在上海地區(qū)開出6-8家店，范圍將會覆蓋到上海地區(qū)東南西北中等方向，包括五角場、浦東、莘莊等地，并將以上海為中心逐步拓展到周邊華東城市，乃至華北、華南地區(qū)，如華北區(qū)將以北京為主，再拓展至大連、青島等地，而華南區(qū)則將以深圳、廣州為主，再拓展至東莞等地，拓展模式都將以一級城市為主，選擇租賃物業(yè)。（記者王躍林 杜家祥）
賣場圖片：
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