北京消費市場的萎縮，迫使各京城商場加大了店慶等促銷活動力度，不過已將錢袋子捂緊的消費者似乎并不買賬。記者近日了解到，今年10月，北京百貨銷售同比增長下滑至9.6%，較去年同期下降10.1%。近兩周，北京大規模的商場店慶也表現平平，太平洋百貨、翠微大廈等反映，新品及高端商品銷售普遍不如去年同期水平。

　　記者昨日在中國商務部網站看到，今年10月北京地區百貨銷售增幅為9.6%，連續3個月銷售增幅放緩，為今年2月以來的最低點，9月份銷售增幅還為19.2%，北京地區服裝銷售10月同比增幅降至7%。另外，北京零售業整體銷售增幅從9月的20.2%下降到10月的7%。

　　王府井百貨、西單商場等多家商場負責人告訴記者，今年“十一”商場銷售已經明顯放緩，明年春節過后宏觀經濟對商場銷售的影響將會更加突出。

　　年底臨近，為了應對消費萎縮、完成銷售預期，京城多家商場從本月初掀起了店慶促銷潮，太平洋百貨、新華百貨從11月8日開始了為期兩周的店慶。上周末翠微大廈、新世界商場崇文門店加入促銷戰局，中友百貨、當代商城等也不甘示弱，紛紛在11月的傳統銷售淡季開展主題促銷活動。

　　“現在到處都是店慶打折促銷，一搞就是十幾天二十幾天”，不少消費者這樣表示。但記者昨日走訪新華百貨、君太百貨等多家商場發現，雖然商場推出了7折、滿99省58元、高倍積分等促銷手段，但與過去節假日、店慶促銷消費者排隊交款不同，收銀臺很難看到排隊的現象。新華百貨一家品牌服裝銷售人員表示，店慶跟平時周末銷售差不多，來買東西的消費者也比以前要少。

　　“去年店慶時售價上萬元的裘皮大衣一天能賣10多件，而今年只有幾件”，翠微大廈宣傳主管韓云表示，商場高端商品消費受經濟不景氣影響比較大。11月15日，翠微大廈店慶首日銷售額達6541萬元，同去年相比增長20%多，但銷售增幅較去年已有所下降。

　　“棉服、長靴等應季的低折扣商品銷售不錯，但新品正價商品的銷售遜色一些”，太平洋百貨販促部負責人李阜長表示，由于經濟不景氣，消費者對單價高的商品興趣不高，商場計劃推出更多低折扣的商品。

　　據了解，太平洋百貨今年店慶預計銷售收入7000萬元，而去年為8000萬元。經濟不景氣、各商場集中店慶競爭日趨激烈，商場利用店慶大撈一筆的效果已大不如前。

　　業內人士認為，商場的大規模促銷只能在短期內刺激消費，商場更應著手商品結構調整、改善軟硬件服務等應對經濟寒冬。
　　（北京商報　記者李歡歡）