雖然金融危機使經濟市場整體低迷，但家電零售業在08年里還是顯現出了一派繁榮景象。由于原材料價格從08年末開始明顯下跌，業內人士紛紛預計家電整體價格會在09年上半年呈明顯降勢。大中電器總經理毛曉軍表示作為商家而觀，09年市場內需存在相當可觀空間。并透露大中在09年里不僅沒有停止開店步伐，更將深耕京城家電市場作為重中之重。北京家電市場至少還有近30%的潛力可被挖掘。

　　電器零售商家看好09年市場內需

　　在經濟低迷的背景下，今年10月以來，政府接連出臺相關政策對房地產行業進行救市，經過幾次降息及契稅減免等政策影響，北京二手房成交量已有了明顯增長。相關行業專家指出，拉動內需不能只靠拉動某一個行業，對于房地產行業，政府已經出臺了多個刺激需求的救市政策，如繼續拉動內需的話，應該會把資金和優惠政策轉移到家電、小商品等家庭日常消費品行業。

　　對此，大中電器總經理毛曉軍分析到，從08年下半年的賣場表現看，雖然時處銷售淡季，但一輪緊接著一輪的促銷活動仍然有效地刺激了消費者的購買欲望。空調、冰洗等白電的降價，廚衛等家裝家電的成套需求等都將作為潛力消費點浮出水面，逐漸拉開09年電器銷售的大幕。

　　渠道力挺3C 份額再拔升至40%

　　今年受經濟危機影響，主打兼容機裝配和數碼電子產品的中關村成交量明顯下滑，以至于為了挽留商戶，鼎好、海龍等電子城紛紛降低租金。而與此同時，家電賣場以諸多明顯優勢成為了越來越多消費者購買3C數碼產品的首選場所。

　　在3C家電賣場和與電腦城的長時間“較量”中，消費者不難發現，家電賣場在數碼以及品牌IT類產品的銷售上，優勢愈發明顯地凸現出來。一方面，魚龍混雜的中關村電腦城，總是讓大多數不知底細的消費者在體驗之后紛紛望而卻步。家電賣場比電腦城具備了更加到位的售前售后服務保障，管理更規范，貨源值得信任;另一方面，網點遍布的家電賣場比為數不多的電腦城擁有更便利的購物條件。越來越多的消費者選擇在有促銷活動的時候去家電賣場購買，不僅在價格上可以得到優惠，同時還有大量的廠家贈品，這些都是吸引消費者“轉移”的原因。

　　大中電器更是早已看清這一行業趨勢，近兩年來頻頻在3C品類上發力。據大中內部統計，3C產品在家電賣場中所占份額近三年中，平均逐年以15%的幅度上漲。另外，由于渠道優勢，廠商通常會選擇在大型賣場舉辦新品的首銷，賣場也會聯合廠商包銷產品對銷售實現保障。毛曉軍表示，大中作為優質渠道，是眾多3C廠商愿意優先合作的對象。2009年，以手機、數碼、電腦為主的3C品類將成為大中重點擴容的陣營，份額有望提升至40%左右。大中愿意利用自己的網點優勢將“數碼城”、“電腦城”搬至消費者家門口，提供充足的特價、包銷產品并且第一時間發布新品。

　　延續強化小黃金周經濟

　　大型節假日向來都是家電賣場“龍爭虎斗”的時段。毛曉軍表示在2008年里，從元旦、春節到五一、十一，大中電器在每一個重大促銷季里大顯身手，不斷在銷售上取得突破，刷新大店的單店業績。尤其是將“家電夜市”成功打造成大中電器的特色節目，吸引了越來越多的消費者在周五下班后趕赴大中門店購買特價家電。

　　08年新調整出的清明、端午、中秋三天小長假，給人們帶來“小黃金周”的新消費概念。一向在長假里掘金的家電行業通過了第一年的考驗并取得了豐厚回報。大中電器方面認為，消費者因為長假時間充裕才去購買家電只是其中一個因素，其購買家電主要原因在于賣場投放了大量的促銷資源刺激消費。在2009年里，“小黃金周”的政策將會繼續執行，大中對此表示，會繼續強化新生假日的節奏，培養人們的消費新觀念，體現出“小黃金周”對于刺激消費市場的意義和價值。
　　（比特網 李群）