由于餐飲業銷售不佳以及財報結果不及預期，麥當勞計劃減少今年的門店開張數量，并在提價方面保持謹慎。

　　麥當勞首席執行官唐·湯普森（Don Thompson）對投資者表示，公司預計短期內這一局面還將持續，餐飲業增長放緩將使麥當勞更難提高售價和利潤率。

　　麥當勞將本年度新增門店數量預期下調約50家，主要涉及中國市場，原因在于中國經濟增長放緩且雞肉銷售受到禽流感疫情的影響。麥當勞目前預計今年將在全球新增1,500-1,550家門店，低于原計劃的1,500-1,600家。首席財務官彼得·本森（Pete Bensen）表示，麥當勞還將2013年資本支出預期下調了1億美元，至31億美元左右。

　　麥當勞周一公布的第二財政季度利潤和銷售額增幅均低于華爾街預期。

　　財報顯示，麥當勞第二季度利潤增長至14億美元，合每股1.38美元；去年同期利潤為13.5億美元，合每股1.32美元。銷售額在去年69.2億美元的基礎上增長2％至70.8億美元，不及分析師預期。

　　在銷售額方面，麥當勞在所有市場的銷售額均讓人失望，尤其在歐洲和亞太地區。第二季度麥當勞全球同店銷售額增長1％，但預計7月份的數據無太大變化。

　　麥當勞將這一結果主要歸咎于全球經濟的疲軟，尤其是歐洲。但是這個挑戰還算小事，因為全球經濟最終會復蘇。更大的挑戰在于，麥當勞所在市場競爭日益激烈，而且出現市場飽和，消費者的喜好也偏向一致。

　　在日本，麥當勞面對來自摩斯漢堡（Mos Burger）的強大競爭。而在中國，麥當勞則正面對抗肯德基、必勝客以及其他一些本土快餐品牌的崛起。即便在希臘這么小的市場，麥當勞還不是本土新興品牌Goody's的對手。

　　麥當勞不是唯一一家出現問題的美國公司品牌。可口可樂在中國農村可樂市場也面臨相似挑戰。中國本土可樂品牌“非常可樂”就是可口可樂一個貨真價實的對手。可口可樂已經公布了幾個季度令人失望的財報結果。
　　（騰訊財經 代穎）