過(guò)去15年，宜家在中國(guó)市場(chǎng)獲得了眾多消費(fèi)者的支持。我們現(xiàn)在中國(guó)11個(gè)城市擁有14家商場(chǎng)，并且著力保持每年開(kāi)三家新店的速度與計(jì)劃。在剛剛過(guò)去的財(cái)年里(數(shù)據(jù)截至2013年8月20日)，宜家中國(guó)銷售額超過(guò)63億元人民幣，比去年增長(zhǎng)17%;超過(guò)4500萬(wàn)名消費(fèi)者訪問(wèn)過(guò)宜家商場(chǎng)，同比增長(zhǎng)12%;宜家會(huì)員總數(shù)突破860萬(wàn);網(wǎng)站訪問(wèn)量超過(guò) 3000萬(wàn)次，比去年增長(zhǎng)33%;新浪官方微博的關(guān)注人數(shù)也超過(guò)57萬(wàn)名，過(guò)去一年新增粉絲數(shù)22萬(wàn)。

　　宜家的成績(jī)不僅僅體現(xiàn)在我們開(kāi)店速度的迅速增加，更重要的是我們看到宜家的產(chǎn)品更多地走進(jìn)千家萬(wàn)戶，幫助大家提高了日常生活的品質(zhì)。

　　一方面我們始終秉承為消費(fèi)者提供家居靈感和解決方案的宗旨，用多樣的產(chǎn)品系列贏得了大家的信任;同時(shí)，為了更適應(yīng)、更深入地滲透中國(guó)市場(chǎng),宜家也在積極改變自己，力求更貼近中國(guó)消費(fèi)者的家居生活。比如，僅僅在過(guò)去的5年內(nèi)，我們產(chǎn)品的平均價(jià)格下降了25%，體現(xiàn)了宜家一貫的“低價(jià)”策略。

　　中國(guó)市場(chǎng)在家居領(lǐng)域不斷上升的市場(chǎng)需求全世界都有目共睹。2014年這種需求還將上升。宜家的優(yōu)勢(shì)在于能為家居空間的整體利用、使家居空間兼具實(shí)用性、功能性、美觀性、個(gè)性化等等提供完整的解決方案。

　　最近幾年，中國(guó)消費(fèi)者正變得越來(lái)越自信，更依賴于自我——而非設(shè)計(jì)師，這也為我們提供了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展的動(dòng)力。

　　在2014財(cái)年，一方面我們將保持每年3家商場(chǎng)的開(kāi)店速度，使更多老百姓能方便地逛宜家商場(chǎng)；另外一方面，我們希望不斷向中國(guó)消費(fèi)者分享我們的家居解決方案，強(qiáng)調(diào)“小投入、大改變”的概念，讓消費(fèi)者對(duì)于家居的需求不再僅限于剛性需求(類似購(gòu)買了新房)，而是更多來(lái)源于消費(fèi)者生活狀態(tài)的改變，讓消費(fèi)者的生活變得越來(lái)越好。

　　此外，今年我們推出的限量版TRENDIG特蘭蒂系列，這是宜家在中國(guó)的又一個(gè)突破。當(dāng)然，以后類似特蘭蒂這樣的系列還會(huì)有更多，呈現(xiàn)更多樣化的宜家。另外，我們也觀察到，電商潮流是這個(gè)時(shí)代不可忽視的趨勢(shì)之一。我們希望能在2016年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。
　　（經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)）