6月24日晚間，據臺灣《商業周刊》報道，6月12日，麥當勞大中華區總裁曾啟山在臺灣麥當勞雇員溝通平臺的“小鎮會議”（Town Hall）上宣布，麥當勞臺灣準備將經營權轉手，未來中國臺灣地區市場將采取特許經營模式，由新的投資方主導市場經營。這意味著，在臺灣有將近350家麥當勞直營店要尋找新買家。

該報道指出，最快在今年年底，麥當勞總公司所派駐的高層就會退出中國臺灣。 

麥當勞中國區相關負責人已對界面新聞證實這一情況。但現在尚無明確時間表。同時，她表示臺灣業務也不會影響麥當勞在中國內地市場的投資和發展。隨后麥當勞臺灣發布聲明承認這一變化。

麥當勞總公司在上個月提出全球振興計劃的初步步驟，其中包括檢視全球各地的經營模式。公司稱授權發展模式有助于其更快地做決策，加速學習及發展新店。

目前，麥當勞臺灣正在尋找適當的授權經營發展伙伴，公司稱理想的候選人必須具備高度的經營能力，并充分了解臺灣市場。不過具體的轉讓細節以及有關更多潛在伙伴的信息，麥當勞沒有公布。 

麥當勞進入中國臺灣地區已經31年，一直是當地最大的連鎖餐飲公司。除350家直營店外，還有約69家特許經營店。

臺灣《商業周刊》在報道中稱，麥當勞這一重大經營變動，將直接牽動臺灣一年近200億新臺幣（約合40億元人民幣）的餐飲市場。在臺灣市場，從生菜產地到養雞場，麥當勞有近百家的原物料供應商，而整個臺灣數百家麥當勞店面的房地租賃合約也將面臨變更，1.6萬名員工將“被換老板”。

麥當勞此次選擇從中國臺灣市場下手，部分原因是因為這個市場本身已經變得不再吸引人，在公司最新公布的市場名單中，它已經從高成長市場中被剔除。同時，放在麥當勞面前更為重要的現實是，其北美市場正在遭遇不斷的下滑，由直營改為特許加盟，可以使麥當勞更聚焦在其本土市場上。

現在麥當勞正陷入逾十年來最大的業績衰退。今年4月，麥當勞宣布今年將在全球關閉近700家業績不佳門店，涉及美國、中國、日本等主要市場。4月中旬，日本麥當勞控股公司預估至今年12月止，年度凈損將達380億日元（約合19億元人民幣）。而前不久，麥當勞才傳出計劃減少美國的分店數量，這是麥當勞40多年來，首次縮減在美國的分店。

針對直營門店營收下滑間接拖累麥當勞凈利潤增長的問題，在此前的變革計劃中，麥當勞透露，在2018年年底前對3500家餐廳實行特許經營，使全球特許經營餐廳比例從目前的81%增加至約90%。截至2014年，麥當勞全球有29544家特許經營店，6714家直營門店。

麥當勞目前仍穩坐全球快餐行業的第一把交椅，根據餐廳研究公司Technomic統計，麥當勞的全球分店數量仍超過第二名漢堡王（Burger King）達兩倍之多。
　　（界面記者袁園）