據媒體報道，五糧液股份有限公司日前下發《關于在全國范圍內開展各品牌系列產品門頭專項清理整頓的通知》，文件指出，為維護五糧液的品牌形象和產品聲譽，針對開設假冒五糧液專賣店及系列品牌店鋪現狀，五糧液方面將在全國范圍內開展專項整治行動。

據悉，該整治工作分成三個階段進行，第一階段由五糧液各營銷部門及品牌營銷公司自行規范整頓，將已開設門頭詳情報給品牌保護與售后服務管理部;第二階段由五糧液相關單位對門頭進行清理和自查自糾，對違規使用“五糧液”商標的門頭及時整改;第三階段五糧液將聯合執法部門集中專項清理整頓，并由品牌保護與售后服務管理部設立專門舉報電話。上述文件指出，各單位清理出的違規店鋪中凡使用“五糧液”注冊商標作為門頭的，應立即予以拆除。

此外，五糧液系列酒品牌營銷公司也于日前下發《關于規范系列酒品牌宣傳語的通知》。該通知稱，《系列酒品牌風險管理制度》已于4月發到各部門，于6月1日施行，并要求6月30日前對全國性賣場和地方性大賣場的違規宣傳(宣傳用語、價簽、價格等)整理完畢。7月起，將進行全國性清查，若有違規將按照《系列酒品牌風險管理制度》處理執行。

據了解，五糧液作為知名品牌，其門頭經常出現被違規使用，如沒有廠家授權卻掛放該品牌門頭，或者是專賣店中出現其他品牌的產品，甚至出現侵權的情況，相關報道經常訴諸報端。

有業內人士認為，門頭是搶占終端最直接的廣告方式，而五糧液門頭使用泛濫、系列酒違規宣傳現象較為嚴重，企業在此時重拳打擊，有利于維護品牌形象以及其產品的價格體系。

（北京商報 記者 劉一博 朱欣悅）