聯(lián)商網(wǎng)消息：10月31日，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)新聞發(fā)布會在上海召開。會上，天貓今年雙11最新營銷、娛樂玩法、“貓晚”細節(jié)等首次對外披露。今年天貓雙11有哪些最新特點和玩法？

阿里CEO張勇：把天貓雙11這一“中國現(xiàn)象”推向世界

張勇表示，過去9年間的商業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)的融合造就了天貓雙11的成就。今年雙11不單純是消費者的雙11，也是商家、全社會的雙11，雙11已經(jīng)變成了每個人的節(jié)日。

除了為消費者奉獻產(chǎn)品和服務之外，在天貓雙11這一天，每個人都是消費者，每個人都希望經(jīng)歷一個更美好的雙11。我們希望在春節(jié)之外，有一個屬于全球、全社會的節(jié)日，老外也會過雙11，消費者能夠享受剁手黨的樂趣、淘的樂趣。

張勇坦言，提出雙11的想法并不牛，牛的是阿里創(chuàng)建的商業(yè)形態(tài)能夠完美結(jié)合在其中。全球的商業(yè)力量在科技、數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，在這一天完成了融合。數(shù)據(jù)營銷、商業(yè)所有的環(huán)節(jié)、從業(yè)者、合作伙伴自發(fā)形成了共振，在這一天完成了全球大協(xié)作。

阿里的愿景是，把產(chǎn)生于中國市場的“中國現(xiàn)象”(雙11)推向世界，消費者、商家是沒有國界的，要把雙11推向國際。

對阿里來說，今年雙11也是阿里數(shù)字經(jīng)濟的大展示，從城市到農(nóng)村，國內(nèi)到國外，通過場景展示與聚合，展示給全世界，阿里已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟時代的基礎(chǔ)設(shè)施的提供者。

張勇調(diào)侃道，今天的90后也在挑戰(zhàn)我對雙11的觀點，創(chuàng)新來自年輕人，要用年輕人的創(chuàng)意熱情和夢想服務于消費者。

從PC互聯(lián)網(wǎng)走向移動物聯(lián)網(wǎng)，再到智能語音等為導向的萬物互聯(lián)，整個變化會更加精彩，我們要把握今天，暢想明天。

今年天貓雙11，海內(nèi)外超100萬商家線上線下打通，52大核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點，將帶來立體的、全方位的新零售體驗。

來看天貓雙11最新特點和玩法：

天貓雙11零售通

首次參加天貓雙11的阿里巴巴零售通事業(yè)部，推出了“天貓雙11小店狂歡”計劃，將攜手60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店觸達1億消費者，為其提供最優(yōu)購物體驗，共同擁抱新零售。

消費者能夠在在收銀臺通過手機淘寶、支付寶掃碼領(lǐng)最高50元的消費紅包，在雙11當天可用于線上消費，紅包總金額高達2.5億元。

天貓雙11菜鳥

菜鳥作為物流數(shù)據(jù)協(xié)同平臺，在雙11期間將發(fā)揮智慧物流的作用，通過技術(shù)賦能，協(xié)同全行業(yè)共同迎戰(zhàn)人類物流的極限挑戰(zhàn)。重點包括：

把物流的預測信息前置到商家生產(chǎn)和銷售計劃中，幫助商家合理備貨。幫助商家實時了解各條線路上的物流情況，在擁堵發(fā)生前及時采取避免調(diào)控措施;在最后100米用數(shù)據(jù)連接各家物流企業(yè)，鼓勵使用末端共享設(shè)施，幫助快遞公司緩解投遞壓力。打通線上線下的供應鏈渠道，幫助商家實現(xiàn)一盤貨運作，大幅提高綜合商業(yè)效率，節(jié)省社會資源。在全球化的趨勢下，向世界提供中國的物流方案。在全球首批開啟20個綠倉。

天貓雙11村淘

農(nóng)村淘寶正在將眾多知名品牌帶到遍布全國的近3萬個“天貓優(yōu)品”村淘點;投入到天貓雙11的還包括數(shù)千萬線上店鋪的客服和線下店面的導購，包括了數(shù)百萬的快遞員、倉配員和交通司機。

13家三江超市變身“新零售”超市

今年天貓雙11，淘鮮達將助力寧波全城新零售試水，13家三江超市大變身：無人收銀通道、線上線下5折起、1小時達。

遇見黃金貓

11月4、5、11日，北京、成都、廣州、杭州、南京、上海、深圳、天津、武漢、西安和重慶等11城將會有“黃金貓”下凡。

百大中國品牌出海

“雙11已經(jīng)成為全球所有的商業(yè)力量在科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的一個全球大協(xié)同。”

百萬天貓及淘寶商家也將借力天貓雙11全面出海，其中尤其包括Vivo、蘇泊爾、百雀羚、太平鳥等100大中國品牌，它們將帶著優(yōu)質(zhì)商品前往200多個國家和地區(qū)，覆蓋近億海外華人和全球消費者。

60家新零售快閃店

雙11期間，天貓將聯(lián)合百余品牌在全國12個城市的50大核心商圈開出60家新零售快閃店，線上線下互聯(lián)互通;耐克將開出兩家“智慧門店”，之后可能嘗試將更多大中華區(qū)實體店納入“智慧門店”體系;在肯德基和必勝客，顧客將可以通過手機淘寶和天貓精靈在趣味互動中提升就餐體驗。

附：50大核心商圈60家新零售快閃店

50家銀泰成天貓雙11的實體會場

50家銀泰將首次落地全國門店雙11直播大屏，天貓旗艦店、喵街和線下門店的充分結(jié)合將讓銀泰真正成為天貓雙11的實體會場;在近百萬家社區(qū)街邊小店，網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品將實現(xiàn)線下直供;盒馬鮮生正在部署更深入的數(shù)據(jù)協(xié)同體系，用新零售基礎(chǔ)設(shè)施全面賦能超市。

兩大消費者互動玩法

天貓雙11將會呈現(xiàn)出14萬個超級大牌、6萬個人群清單、200個特色會場和2大消費者互動玩法。

狂歡桌面：2000個品牌store，1.7億紅包狂歡。

火炬紅包：即刻點亮，瓜分2.5億。

時尚秀場

將有8個國際頂尖設(shè)計師品牌，50位超模同臺競秀、100款全球限量首發(fā)。

明星助陣

鄭凱、劉濤、李宇春、章子怡、范冰冰、吳亦凡、莫文蔚、關(guān)曉彤等將亮相“貓晚”。

天貓精靈首秀

天貓精靈將首次擔當“貓晚”主持人。