聯(lián)商網(wǎng)消息：10月26日，阿里巴巴集團(tuán)宣布和全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)旗下電商平臺(tái)Yoox Net-A-Porter（簡(jiǎn)稱(chēng)YNAP）成立合資公司。

合資公司將通過(guò)YNAP旗下售賣(mài)當(dāng)季產(chǎn)品的Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國(guó)市場(chǎng)的女性和男性消費(fèi)者服務(wù)。同時(shí)，Net-A-Porter和Mr Porter將入駐天貓奢品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion。

YNAP由時(shí)尚電商Yoox 和Net-A-Porter合并而成。2010年，Net-A-Porter 估值為3.5 億歐元時(shí)被歷峰集團(tuán)收購(gòu)。2015年，Net-a-Porter和Yoox合并。2018年，歷峰以每股38歐元的價(jià)格收購(gòu)YNAP剩余股份,持股從49％增至90％，YNAP則從米蘭證券交易所退市。

目前，YNAP已成為全球最大的奢侈品電商，囊括了超過(guò)1000個(gè)奢侈品品牌、設(shè)計(jì)師品牌和美妝品牌。這次，阿里和YNAP 成立合資公司則意味著YNAP旗下的1000個(gè)奢侈品品牌都會(huì)上天貓。只要登錄天貓或者淘寶搜索Net-A-Porter或者M(jìn)r Porter，就能逛到兩個(gè)的天貓旗艦店。

當(dāng)然，消費(fèi)者也可以去天貓奢品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion逛到Net-A-Porter和Mr Porter。2017年，天貓上線奢品專(zhuān)項(xiàng)品臺(tái)，目前已經(jīng)有Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個(gè)品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妝護(hù)膚品牌。

Net-A-Porter初創(chuàng)時(shí)，曾以高質(zhì)量的服務(wù)和生活方式的內(nèi)容創(chuàng)意完全改變過(guò)人們消費(fèi)高價(jià)時(shí)尚產(chǎn)品的方式。它曾用制作精良的雜志收買(mǎi)和挽留過(guò)不少人的心，這本電子雜志THE EDIT后來(lái)還變成出版的紙質(zhì)雜志在全球售賣(mài)。現(xiàn)在，Net-A-Porter入駐天貓，也會(huì)為天貓消費(fèi)者帶去THE EDIT的精彩內(nèi)容。

通過(guò)此次合作，天貓將為阿里巴巴零售平臺(tái)近6 億活躍用戶(hù)提供更多元和高質(zhì)量的選擇，體驗(yàn)全球頂尖奢侈品消費(fèi)。

中國(guó)是全球最大的奢侈品潛在消費(fèi)市場(chǎng)，也是一個(gè)以年輕人占主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)。全球各大奢侈品品牌都格外重視中國(guó)市場(chǎng)，不僅在中國(guó)調(diào)整門(mén)店和營(yíng)銷(xiāo)策略，也專(zhuān)門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者打造限定版產(chǎn)品，越來(lái)越多的奢侈品選在中國(guó)首發(fā)。

中國(guó)一直是YNAP 最重要的市場(chǎng)。在金融危機(jī)的那幾年，時(shí)尚電商和奢侈品生意舉步維艱的時(shí)候，YNAP 一直保持著平穩(wěn)地增速，中國(guó)市場(chǎng)更是貢獻(xiàn)良多。2016年財(cái)年第一季度，YNAP在亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額增加了15.7%，在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增加了15.9%。到了2017年財(cái)年，YNAP亞太區(qū)仍然是YNAP增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，營(yíng)收增幅達(dá)22.2%，達(dá)到3.56億歐元。

此次，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)的合作也意味著，全球有更多的頂級(jí)品牌能更便捷地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，更容易地走近和了解中國(guó)消費(fèi)者。這也將加速打開(kāi)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，改變中國(guó)奢侈品行業(yè)格局。