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撰文/娜娜

編輯/周松平

頭圖/老佛爺百貨官方微博

全球疫情持續(xù)蔓延的狀態(tài)下，中國市場的快速恢復(fù)和增長令不少國際零售巨頭心動(dòng)不已，紛紛加快了在華拓展步伐。高端羽絨服品牌盟可睞和加拿大鵝紛紛表示看好中國市場，并不斷在中國市場擴(kuò)張開店。

近日，法國老佛爺百貨也宣布了在華拓展的最新計(jì)劃。

10月22日，老佛爺百貨在貴陽與宏立城商業(yè)集團(tuán)(HLC Commercial Estates Group)正式簽約，將在后者旗下貴陽花果園海豚廣場開設(shè)老佛爺百貨。

這將是這家法國高端百貨在中國西南地區(qū)開設(shè)的首店，同時(shí)，也是其在中國開設(shè)的第三家店。2013年，老佛爺百貨二度進(jìn)京，在北京西單開設(shè)中國首店。2019年10月，老佛爺百貨中國第二家店在上海浦東陸家嘴中心L+Mall開業(yè)。

事實(shí)上，早在1997年，老佛爺百貨就已經(jīng)試水中國市場，在北京王府井開出首店，而后因?yàn)榻?jīng)營不善導(dǎo)致關(guān)店并一度退出了中國市場。

2013年，老佛爺百貨卷土重來，與香港I.T集團(tuán)合作，雙方以50:50股比成立合資公司巴黎老佛爺百貨(中國)，共同投資建設(shè)上述提到的北京西單與上海陸家嘴兩家店，換句話說，I.T集團(tuán)的角色是投資者，而巴黎老佛爺集團(tuán)則負(fù)責(zé)品牌百貨在中國市場的具體運(yùn)營。

很顯然，重返中國市場的老佛爺百貨選擇了更加靈活的本地化策略，而不僅僅照搬原先的那一套高大上的模式。

聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問團(tuán)成員潘玉明表示，老佛爺百貨在北京經(jīng)歷蛻變之后，進(jìn)入西單商圈是做了深入的準(zhǔn)備，對(duì)商圈的客流有深刻的調(diào)查和了解。同時(shí)，他們的市場化聯(lián)合決策機(jī)制，確保他們可以引導(dǎo)品牌，組織經(jīng)營產(chǎn)品。而在此之前，他們以為北京的購買力足夠支撐門店，缺乏對(duì)顧客的洞察。經(jīng)過糾偏，在插足西單商圈以后，得到了商圈年輕人的認(rèn)可。這是一個(gè)重要的成功因素。

另一方面，對(duì)于中國差異化的市場認(rèn)知比較清楚，巨大的區(qū)域和階層差異化，有一部分處于吃穿用戴的物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)過程，服裝類的消費(fèi)占有很大的比重，本來在發(fā)達(dá)國家，在一線商圈，服裝類的消費(fèi)已經(jīng)開始萎縮，但是在興起中的區(qū)域市場，還存在可開發(fā)的空間，老佛爺或許吸收了前期經(jīng)驗(yàn)，看到了這個(gè)市場機(jī)會(huì)，不用像SKP那樣走高端路線，就可能攔截到消費(fèi)客群。不過，風(fēng)險(xiǎn)也很大，畢竟從去年開始，國內(nèi)大眾就業(yè)及相關(guān)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)很大不確定性，又加上疫情的影響，在外地開店，需要更加謹(jǐn)慎小心。

據(jù)悉，老佛爺百貨貴陽店選址在貴陽花果園海豚廣場，分為上下兩層，占地面積達(dá)11500㎡。該購物中心預(yù)計(jì)將于2021年部分開業(yè)，而老佛爺百貨則預(yù)計(jì)在2022年春季開業(yè)。

老佛爺國際發(fā)展部負(fù)責(zé)人Philippe Pedone說：“在上海開業(yè)一年后，盡管最近幾個(gè)月受到了疫情危機(jī)的干擾，但我們非常高興通過與HLC商業(yè)地產(chǎn)的合作，繼續(xù)在中國擴(kuò)張老佛爺品牌。中國的第三家店為貴陽市民呈現(xiàn)了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，向他們提供我們?cè)诜▏鴷r(shí)尚和生活方式方面的專業(yè)知識(shí)。”

不過，一般高端零售商或品牌進(jìn)入西南市場通常會(huì)選擇成都和重慶，而老佛爺百貨為何偏偏選擇貴陽？它在一份聲明中給出了答案。

老佛爺方面表示，過去八年來，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活方式的需求不斷提高，貴陽的GDP增速一直領(lǐng)先于中國其他省會(huì)城市。除此之外，該市今年還提出了塑造“爽爽的貴陽，購物的天堂”城市品牌理念，包括豐富商貿(mào)業(yè)態(tài)、提升商貿(mào)層次、促進(jìn)中高端消費(fèi)。

仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部總監(jiān)朱建輝在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，“貴陽市場在近兩年迎來數(shù)個(gè)優(yōu)質(zhì)一站式購物中心開業(yè)，市場邁入商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，其中海豚廣場所處的花果園板塊已然是貴陽極具潛力的零售商業(yè)子市場。”在朱建輝看來，老佛爺百貨簽約進(jìn)駐海豚廣場，將引入更多貴陽首店，會(huì)加速這一商圈成熟，吸引更多元的消費(fèi)客流。

而聯(lián)商特約專欄作者、資深零售人孫裕隆認(rèn)為，貴陽雖為省會(huì)城市但處于國內(nèi)消費(fèi)市場的第三級(jí)，也是消費(fèi)升級(jí)的紅利性市場，作為貴州省會(huì)，貴陽經(jīng)濟(jì)這些年的發(fā)展非常明顯，居民消費(fèi)水平與消費(fèi)意識(shí)有了較大提升，整個(gè)零售業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化已經(jīng)開始，以本土零售業(yè)態(tài)為主的格局逐步打破，這為貴陽建立區(qū)域消費(fèi)中心奠定了基礎(chǔ)，老佛爺落位貴陽單從消費(fèi)定位的匹配度上看還有一定差距，但就貴州近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度來看，老佛爺?shù)穆湮挥袚屨枷葯C(jī)的可能，但能否適應(yīng)貴陽市場還要看老佛爺對(duì)貴陽市場的消費(fèi)定位如何進(jìn)行適應(yīng)與匹配。

對(duì)老佛爺百貨進(jìn)軍貴陽一事，聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問團(tuán)成員王國平顯得頗為謹(jǐn)慎，“原先那個(gè)位置之前宣傳是給王府井，后來又給星力，現(xiàn)在又換成了老佛爺百貨，原先的招商品牌都換了好幾波了，我認(rèn)為，貴陽的消費(fèi)力是有的，假設(shè)老佛爺真的入駐，能幫宏立城帶來什么品牌才是關(guān)鍵。現(xiàn)在，貴陽SKP還沒有最終的消息，品牌們也都在觀望中。目前，雙方談判只能說談到一半，很多事情可能還有變數(shù)。此時(shí)發(fā)聲，也只是增加一下曝光度而已。”

資料顯示，老佛爺自創(chuàng)辦以來已有120年歷史，目前在全球有66家店，其中有60家在法國。另外6家分別位于柏林、卡薩布蘭卡、雅加達(dá)、迪拜、北京以及上海。

老佛爺百貨首席執(zhí)行官Nicolas Houzé曾宣布，將進(jìn)一步擴(kuò)大中國業(yè)務(wù)，到2025年中國門店數(shù)量預(yù)計(jì)最多可達(dá)10家，目標(biāo)未來中國市場年?duì)I收達(dá)到10億歐元。根據(jù)老佛爺百貨的未來規(guī)劃，要在下一個(gè)6年來，新開設(shè)8家店。